Многие производители товаров и услуг для продвижения на рынке используют свой логотип. Это уникальное графическое изображение, которое создаёт у потребителей устойчивую связь с самой компанией. Однако несмотря на активное использование понятия «логотип» в деловой практике, определить его юридическое значение непросто. И не всегда понятно, когда нужна регистрация логотипа, а когда можно без неё обойтись.
Что такое логотип с точки зрения права
Если говорить о способах индивидуализации коммерческого предприятия (организации или ИП), то закон чётко выделяет такие понятия.
- Фирменное наименование, то есть официальное название организации, внесённое в государственный реестр ЕГРЮЛ (статья 1473 ГК РФ). Под своим наименованием юридическое лицо фигурирует везде – не только на рынке, но и в гражданских, налоговых, административных, уголовных правоотношениях. Официальное название компании выражается лишь буквами, графические изображения здесь не используются. До 25 ноября 2020 года фирменное наименование вносилось в реестр только на русском языке, но сейчас можно дополнительно указать англоязычное написание.
- Коммерческое обозначение, которое не является фирменным наименованием и не вносится в ЕГРЮЛ, применяется для индивидуализации одного или нескольких предприятий (статья 1538 ГК РФ).
- Товарный знак или знак обслуживания, который регистрируется для индивидуализации товаров или услуг (статья 1477 ГК РФ).
Логотип прямо не относится ни к одному из этих понятий, хотя может быть частью коммерческого обозначения или товарного знака (знака обслуживания). Но при этом логотип организации или ИП является результатом интеллектуальной деятельности, который защищается законом.
Вот такую формулировку можно найти в Постановлении ФАС Московского округа от 22.06.2009 N КА-А40/5426-09 по делу N А40-41784/08-98-123: «Это незарегистрированное в Патентном ведомстве РФ оригинальное начертание полного или сокращённого наименования фирмы (услуг или группы товаров данной фирмы), которое специально разрабатывается с целью привлечения внимания к фирме, ее товарам и услугам».
А вот как определяется логотип МФЦ в Приказе Минэкономразвития России от 29.09.2016 N 612: «Специальное шрифтовое начертание названия многофункционального центра предоставления государственных и муниципальных услуг «Мои Документы».
Интересно, что когда сеть центров только создавалась, Минэкономразвития сообщало о том, что у МФЦ появится собственная эмблема, выполненная в коричневом, красном и бежевом цветах. В итоге министерство зарегистрировало и начертание, и название центров «Мои документы» в качестве товарного знака, хорошо всем известного.
Надо ли регистрировать логотип
Защита логотипа, как результата интеллектуальной деятельности, подразумевается в любом случае. Это предусмотрено статьей 1229 ГК РФ. В данном случае у правообладателя возникает исключительное право на средство индивидуализации. Поэтому он может распоряжаться логотипом по своему усмотрению, в том числе, разрешать или запрещать его использование другим лицам.
Надо ли регистрировать логотип официально? Это зависит от того, является ли он составной частью товарного знака или нет.
Если нет никакой связи между графическим обозначением и товарами (услугами), то регистрация логотипа как товарного знака невозможна. Ведь при регистрации ТЗ надо обязательно указать классы по МКТУ, на которые будет распространяться его действие.
Однако логотип не всегда обозначает товар или услугу, очень часто этот символ связан с самим предприятием, то есть является, по факту, коммерческим обозначением. Поэтому и регистрировать его в таком случае не нужно. Но если логотип включён в товарный знак (знак обслуживания) или сам по себе заявляется в качестве графического товарного знака, то его регистрация обязательна.
О том, как зарегистрировать логотип в форме товарного знака, можно подробно узнать в этой статье. Здесь же кратко перечислим основные этапы этой процедуры.
- Разработайте или закажите графическое обозначение, которое вы будете регистрировать как товарный знак.
- Проверьте изображение на уникальность, для этого лучше обратиться к патентному поверенному.
- Подайте документы на регистрацию в Роспатент. Решите, на какие товары или услуги будет распространяться действие логотипа. При подаче заявки необходимо заплатить госпошлину. Это 3 500 рублей за регистрацию заявления и его формальную экспертизу плюс по 1 000 рублей за каждый класс МКТУ свыше пяти. А также 11 500 рублей за проведение экспертизы обозначения плюс 2 500 рублей за каждый класс МКТУ, если их больше одного.
- Дождитесь результатов обеих экспертиз, в общей сложности это займёт более одного года.
- Получите свидетельство на товарный знак и заплатите госпошлину за внесение ТЗ в реестр – от 18 000 рублей.
- Проверьте факт публикации о регистрации вашего логотипа в бюллетене Роспатента.
Таким образом, регистрация логотипа, как товарного знака, будет стоить не менее 33 000 рублей. Если же необходимы услуги по разработке изображения и сопровождение патентным поверенным, стоимость будет значительно выше.
Правовая защита логотипа
В зависимости от того, был логотип зарегистрирован, как товарный знак, или нет, при его защите вступают в силу разные правовые нормы.
Логотип не зарегистрирован в виде товарного знака
В этом случае логотип является результатом интеллектуальной деятельности, который передаётся правообладателю от исполнителя по договору авторского заказа или в качестве служебного произведения.
При нарушении исключительного права (использование чужого логотипа без согласия) наступает ответственность по статье 1301 ГК РФ:
- штраф от 10 000 до 5 000 000 рублей, конкретный размер определяется судом, исходя из характера нарушения;
- двукратная стоимость контрафактных экземпляров;
- двукратная стоимость права использования произведения.
Логотип прошёл регистрацию в качестве товарного знака
Если логотип прошёл регистрацию, как товарный знак, то к нарушителю применяются нормы статьи 1515 ГК РФ:
- штраф от 10 000 до 5 000 000 рублей, конкретный размер определяется судом, исходя из характера нарушения;
- двукратная стоимость товаров, на которых размещён чужой товарный знак;
- двукратная стоимость права использования чужого товарного знака.
Как видно, размер и суть санкций практически идентичны, хотя в первом случае речь идёт о незарегистрированном логотипе, а во втором – о прошедшем регистрацию в качестве ТЗ. Однако доказать вину нарушителя проще во втором случае.
Нужно ли регистрировать свой логотип
- Вы создали или собираетесь создать собственный логотип и не знаете, нужно ли его регистрировать?
- Чтобы ваша компания получила широкую известность, она должна быть полностью отличима от конкурентов.
- Вы должны быть уверены, что потребители сразу же узнают вашу продукцию и будут склонны приобретать ее, не задумываясь.
- Это достигается с помощью эффективного брендинга, который включает в себя актуальный и узнаваемый логотип компании.
- Брендинг может относиться ко всему, что связано с названиями, терминами, знаками, символами или дизайном, используемыми для отличия вашей компании от конкурентов.
- Когда речь идет о брендинге, логотип вашей компании — это главное оружие.
Если у вас еще нет собственного логотипа или вы хотите обновить дизайн уже существующего, вы можете воспользоваться нашим конструктором логотипов онлайн.
Но что такое логотип компании?
И, что еще важнее, как его защитить?
Что такое логотип компании?
- Для начала давайте разберемся, что такое логотип компании.
- По большому счету, логотип можно определить как тип уникального образа бренда, который компания с ограниченной ответственностью или любой другой вид бизнеса может создать для идентификации своих конкретных продуктов или услуг.
- Создавая такой образ, бренд становится гораздо более легко узнаваемым для широкой публики и отличимым от других продуктов и предприятий.
- Вы можете защитить логотип компании в России, зарегистрировав его в РосПатенте в качестве товарного знака.
- Это не позволит другим людям незаконно использовать или копировать ваш уникальный логотип.
Что делает логотип компании уникальным?
- Итак, вы знаете, как важно разработать успешный логотип; но что же делает логотип уникальным?
- Привязывать весь бренд к одному символу — это большая нагрузка, а красота всегда в глазах зрителя.
- Как же убедиться, что новый дизайн максимально привлекателен для вашего бренда?
- Создание успешного логотипа сводится к нескольким простым моментам:
1. Сделайте его уникальным: Как уже говорилось ранее, ваш логотип должен выделяться на фоне конкурентов.
Избегайте слишком часто используемых пиктограмм, таких как глобусы и стрелки, и постарайтесь создать свою собственную уникальную цветовую схему.
**2. Сделайте его адаптируемым: ** Ваш логотип должен работать на самых разных платформах. Просто спросите себя: будет ли он так же хорошо смотреться на визитной карточке и на рекламном щите?
**3. Сделайте его вневременным: ** Скорее всего, вы хотели бы, чтобы ваша компания просуществовала дольше, чем пару лет. Чтобы обеспечить устойчивость бренда, создайте логотип, который будет выглядеть так, будто он выдержит испытание временем.
**4. Сделайте его уместным: ** Ваша целевая аудитория должна иметь возможность полностью идентифицировать себя с логотипом вашей компании. Это означает, что он должен точно отражать культуру и ценности вашей компании.
Если вы сомневаетесь, проведите исследование рынка и внутреннее тестирование, прежде чем утверждать что-то в качестве нового логотипа компании.
Как только вы сделаете домашнее задание и придумаете что-то, что будет хорошо тестироваться, вы можете подумать о регистрации этого логотипа в качестве официального логотипа вашей компании.
Должен ли я регистрировать логотип компании?
- Вы должны помнить, что на самом деле нет никаких юридических требований к регистрации логотипа вашей компании, однако, это определенно стоит вашего времени.
- Если вы хотите защитить его от использования другими лицами, вам следует зарегистрировать его как торговую марку.
- Чтобы соответствовать юридическим требованиям РосПатента, товарный знак должен быть отличительным словом, звуком, логотипом или изображением.
- При этом существует несколько аспектов, которые не должен включать ваш логотип.
- Например, чтобы зарегистрировать логотип, он не должен содержать оскорбительных материалов, вводить в заблуждение или описывать товары или услуги, которые он представляет.
- Кроме того, зарегистрированный логотип не может быть общеупотребительным высказыванием, фразой или набором повседневных слов, которые другие люди используют на регулярной основе.
- Следовательно, прежде чем остановить свой выбор на конкретном логотипе, необходимо провести поиск в базе данных товарных знаков, чтобы проверить, не зарегистрирован ли идентичный или похожий товарный знак кем-то другим.
- В некоторых случаях вы можете получить письмо-согласие от существующего владельца товарного знака, чтобы разрешить вам зарегистрировать похожий товарный знак.
- Тем не менее, если у вас есть сомнения, вы должны стремиться создать логотип, совершенно не похожий на логотип любой другой компании.
Что мне делать после регистрации логотипа моей компании?
- После регистрации вы можете поместить символ ® рядом с логотипом вашей компании, чтобы показать, что он был официально зарегистрирован.
- Этот символ должен останавливать других людей от его использования.
- При этом важно помнить, что защита товарного знака не длится вечно.
- Товарные знаки действуют в течение нескольких лет.
- По истечении срока вам необходимо будет продлить срок действия товарного знака.
- Это можно сделать за несколько месяцев до истечения срока.
- Если ваше имя, адрес или подобная юридическая информация изменились после регистрации, вы должны немедленно сообщить об этом.
- Стоит также отметить, что вы можете заявить об использовании вашего товарного знака чужими лицами, если он идентичен или схож с вашим собственным.
Подводим итоги
Надеемся, что данная статья оказалась для вас полезной!
Напоминаем, если у вас еще нет собственного логотипа или вы хотите обновить дизайн уже существующего, вы можете воспользоваться нашим конструктором логотипов онлайн.
Для чего нужен товарный знак? | Преимущества регистрации товарного знака
Наши новые друзья, инжиниринговая компания «Шульгин и партнёры», рассказали о том, какие преимущества даёт регистрация товарного знака, как его зарегистрировать и сколько это стоит. Ребята занимаются патентными исследованиями, оценкой нематериальных активов, оформлением патентных прав, ну и, конечно, регистрацией товарных знаков.
Товарный знак, торговая марка, бренд — эти термины мы все слышим достаточно часто, но как на это смотрит закон? Понятие «товарный знак» закреплено в законодательстве РФ как обозначение, которое успешно прошло процедуру государственной регистрации и на которое получено соответствующее свидетельство.
«Торговая марка» в деловом обороте имеет похожий смысл, но в Гражданском Кодексе РФ ни разу не упоминается, поэтому с юридической точки зрения применять этот термин не совсем корректно.
Бренд — это логотип + репутация + узнаваемость + впечатления + ассоциации + …. Как он связан с товарным знаком? Мы называем товарный знак «юридической стороной бренда». Бренду нужна защита, ее как раз и обеспечивает товарный знак.
Может ли физ. лицо зарегистрировать свой товарный знак?
Товарный знак служит «для индивидуализации товаров, работ и услуг», реализацией которых могут заниматься юр.лица и индивидуальные предприниматели. Как известно, физ.
лицам без статуса ИП нельзя заниматься предпринимательской деятельностью (за это даже предусмотрена ответственность). Соответственно, и обладать правами на товарный знак могут только юр. лица или физ.
лица со статусом индивидуального предпринимателя.
Какие преимущества имеет товарный знак перед незарегистрированным логотипом?
По статистике Роспатента каждый год на территории РФ подается более 60 000 заявок на товарные знаки, а всего товарных знаков на данный момент действует около 270 000. Мы выделяем 4 основные причины, почему проявляется такая активность:
- Защититься от конкурентов. Зарегистрированный в качестве товарного знака бренд предотвратит возможность выпуска контрафакта недобросовестными конкурентами, что в противном случае может привести к потере части рынка и репутации.
- Увеличить стоимость бизнеса. Товарный знак как актив можно поставить на баланс предприятия по его рыночной стоимости, что позволит значительно увеличить стоимость компании. Кроме этого, товарный знак можно внести в уставный капитал предприятия или оформить в качестве залога для получения кредита.
- Масштабировать бизнес по франшизе. Товарный знак является необходимым объектом при заключении договора франшизы (коммерческой концессии).
- Оптимизировать налогообложение. В рамках закона существуют алгоритмы при участии товарного знака, которые позволяют существенно оптимизировать налогообложение. Например, если у вас ИП на УСН и ООО на ОСНО, то вы можете заключить от ИП лицензионный договор. ООО будет перечислять ИП деньги за право использования товарного знака и тем самым увеличит свои расходы. А ИП уже будет платить 6% с полученного дохода вместо 20%, которые платило бы ООО.
Как зарегистрировать товарный знак и какова цена вопроса?
Чтобы зарегистрировать товарный знак, необходимо пройти достаточно длинный и сложный процесс:
- Удостовериться, что у вашего обозначения есть такая юридическая возможность;
- Оплатить первую часть пошлин (минимум 14 200 рублей).
- Подготовить комплект заявочной документации и отправить его на рассмотрение в Роспатент (Москва);
- Пройти процедуру делопроизводства до получения положительного решения;
- Оплатить вторую часть пошлин (16 200 рублей) и получить свидетельство.
По срокам весь этот процесс займет около 14-18 месяцев, в течение которых потребуется оплатить минимум 30 400 рублей пошлин.
Кроме того, чтобы проверить, возможна ли регистрация, и подготовить документы для заявки, вы можете обратиться за помощью в одну из специализированных компаний. Стоимость услуг в таких фирмах составляет от 15 000 рублей.
Разумеется, все можно сделать самостоятельно (раскроем маленький секрет, заявка — это всего три типовых листа). Однако, главная ценность специалиста — именно в минимизации возможных рисков: при проверке можно пропустить одно из оснований для отказа (см. ст. 1483 ГК РФ), оплатить пошлины, а через год получить отказ. В таком случае вы потеряете более 14 тысяч рублей и кучу времени.
При составлении заявки очень просто допустить ошибку, а их исправление влечёт за собой дополнительные пошлины (до 4 900 рублей) и затягивание и без того длительного делопроизводства (вся переписка ведется по почте России, если у Вас нет ЭЦП).
Исходя из вышеперечисленного, на подготовку документов и регистрацию товарного знака мы бы рекомендовали заложить не менее 50 000 рублей.
Что еще важно знать о товарных знаках?
Срок регистрации. Товарный знак регистрируется на 10 лет. Далее необходимо продлевать его действие, причем продлевать можно неограниченное количество раз.
Территория действия прав. Товарный знак РФ действует только на территории РФ. С одной стороны, китайские производители смогут производить на своей территории товары с вашим логотипом. С другой стороны — они не смогут ввозить эти товары на территорию РФ.
Как расширить территорию охраны? На основании российской заявки можно подать международную заявку с указанием нужных вам стран, и в каждой из этих стран начнется своя процедура рассмотрения.
«Отлов» нарушителей. Если вам покажется, что права кто-то нарушает — инициатива по ликвидации этого нарушения должна исходить от вас, то есть гос. орган не будет самостоятельно отслеживать нарушения.
Важно понимать, что регистрация товарного знака автоматически не устраняет несправедливость в мире — регистрация товарного знака дает законные основания, чтобы побороться с ней.
И все-таки, нужно ли регистрировать?
В качестве заключения можем сказать следующее: товарный знак — это не «лекарство от всех болезней». Однако если вы развиваете собственный уникальный бренд, вам важна его репутация, и вы хотите сделать его узнаваемым, то о регистрации товарного знака явно стоит задуматься.
Некоторые наши клиенты задают вопрос: «Зачем регистрировать товарный знак, если мы не собираемся продавать лицензии и франшизы, какая в этом выгода?».
В данном случае прямой выгоды действительно нет, но есть компенсация рисков.
Посчитайте, сколько денег вы вкладываете в рекламу и продвижение бренда — все эти вложения будут застрахованы свидетельством о государственной регистрации товарного знака.
Приятным бонусом будет уверенность в том, что используя собственное обозначение, вы сами не окажетесь на месте нарушителя.
Статья актуальна на 27.05.2016
Государственная регистрация символики общественных объединений и эмблем некоммерческих организаций
Законодательство Российской Федерации, регулирующее деятельность некоммерческих организаций, в том числе общественных объединений, предусматривает возможность использования ими определенных средств индивидуализации при осуществлении своей деятельности.
В соответствии со статьей 24 Федерального закона от 19.05.1995 № 82-ФЗ «Об общественных объединениях» Общественные объединения вправе иметь символику: эмблемы, гербы, иные геральдические знаки, флаги, а также гимны.
- Символика общественных объединений не должна совпадать с государственной символикой Российской Федерации, государственной символикой субъектов Российской Федерации, символикой муниципальных образований, федеральных органов государственной власти, органов государственной власти субъектов Российской Федерации, Вооруженных Сил Российской Федерации, других войск и воинских формирований, символикой иностранных государств, а также с символикой международных организаций.
- В качестве символики общественных объединений не могут быть использованы эмблемы и иные символы ранее зарегистрированных в Российской Федерации общественных объединений, эмблемы и иные символы организаций, деятельность которых на территории Российской Федерации запрещена.
- Символика общественных объединений не должна порочить Государственный флаг Российской Федерации, Государственный герб Российской Федерации, Государственный гимн Российской Федерации, флаги, гербы и гимны субъектов Российской Федерации, муниципальных образований, иностранных государств, религиозные символы, а также оскорблять расовые, национальные или религиозные чувства.
- Символика общественных объединений подлежит государственной регистрации в порядке, установленном законодательством Российской Федерации.
- Иная некоммерческая организация также вправе иметь штампы и бланки со своим наименованием, и зарегистрированную в установленном порядке эмблему.
- Использовать символику, эмблему в печатях, штампах и бланках некоммерческие организации и общественные объединения вправе только после прохождения процедуры её государственной регистрации.
Решение о регистрации эмблем и прочей символики принимает только Министерство юстиции Российской Федерации. Управления Минюста России по субъектам Российской Федерации такими полномочиями не наделены.
- Заявителями при регистрации эмблемы (символики) могут выступать:
- — руководитель постоянно действующего исполнительного (руководящего) органа некоммерческой организации;
- — иное лицо, имеющее право без доверенности действовать от имени этой организации;
- — лицо, обладающее полномочиями, предусмотренными федеральным законом, актом специально уполномоченного на то государственного органа или актом органа местного самоуправления, или действующее на основании доверенности, выданной уполномоченным органом некоммерческой организации.
- Заявителям, представляющим некоммерческие организации, стоит обратить особое внимание на требования к составу документов, представляемых в Минюст России при регистрации эмблем и символики.
Эти требования изложены в пункте 21 Административного регламента исполнения Министерством юстиции Российской Федерации государственной функции по принятию решения о государственной регистрации эмблем некоммерческих организаций и символики общественных объединений, утвержденного приказом Министерства юстиции Российской Федерации от 31.03.2009 №97, в частности:
Для принятия решения о регистрации символики в Минюст России представляются следующие документы:
1) заявление, подписанное уполномоченным лицом в двух экземплярах (подлинник и копия);
2) копия учредительных документов некоммерческой организации. Копия, не заверенная нотариально или органом, осуществляющим ведение Единого государственного реестра юридических лиц, заверяется подписью руководителя и оттиском печати некоммерческой организации.
С копией представляется оригинал, который возвращается заявителю после принятия документов на государственную регистрацию символики.
Копия устава общественного объединения без прав юридического лица заверяется подписью с расшифровкой руководителя данного объединения, подлинность которой в случае представления документов почтовым отправлением подтверждается нотариусом;
3) копия свидетельства о государственной регистрации некоммерческой организации;
4) выписка из протокола уполномоченного в соответствии с учредительными документами органа управления некоммерческой организации об утверждении символики с приложением на отдельных листах соответственно ее изображения и описания в двух экземплярах.
Выписку подписывает уполномоченное лицо, и она заверяется оттиском печати некоммерческой организации (если некоммерческая организация является юридическим лицом).
Несколько листов выписки прошиваются, нумеруются, заверение осуществляется на обороте последнего листа.
Листы с изображением и описанием символики также представляются прошитыми, пронумерованными и заверенными на обороте последнего листа подписью уполномоченного лица и оттиском печати некоммерческой организации (при наличии);
5) при использовании личного имени гражданина, символики, защищенной законодательством Российской Федерации об охране интеллектуальной собственности или авторских прав, — документы, подтверждающие правомочия на их использование (письменное согласие гражданина или его законных представителей; документы, выданные федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности, решения суда и другие правоустанавливающие документы).
Документы можно представить в Минюст России нарочно, либо отправить почтой. В последнем случае обязательно должна быть опись вложения.
Государственная регистрация символики некоммерческих организаций и общественных объединений носит обязательный характер, использование незарегистрированных эмблем и символики является основанием для принятия Управлением Минюста России по Камчатскому краю мер реагирования, предусмотренныхзаконодательством Российской Федерации (например: предупреждение, административный протокол и т.д.).
Регистрация товарного знака для личного бренда: зачем и кому нужна, сколько стоит
Наверное, вы знаете, что личный бренд – это бренд, в котором личность его создателя имеет не второстепенное значение.
В сознании клиента продукт в этом случае неразрывно связан с образом человека, который руководит бизнесом. И конечно, будет крайне неприятно, если вашим личным брендом воспользуется кто-то посторонний.
Чтобы этого не произошло, нужно защитить свое право владения и зарегистрировать товарный знак. Разбираемся в особенностях процесса.
Здесь и далее понятия «бренд» и «товарный знак» я буду использовать как взаимозаменяемые, несмотря на некоторые их отличия, поскольку с точки зрения этапов регистрации отличий между ними нет.
В дореволюционной России были популярны торговые товарищества «Братья Елисеевы», «Абрикосов и сыновья», «Саввы Морозова сын и Ко». Производитель создавал семейное предприятие, чтобы передать его следующему поколению.
В западных странах именной брендинг стал привычной тенденцией – всем нам известны такие мировые бренды, как Chanel, Dior, Maserati, Ferrari, Skoda, Pierre Cardin, Cadbury, Nestle, Procter & Gamble, Johnson & Johnson, Philips, Siemens.
Тенденцию подхватили и в России, таким образом появились «Тинькофф», «Коркунов», «Дымов», «Виноградов», «Лаборатория Касперского» и другие.
Чтобы защитить интеллектуальную собственность и избежать ситуации с недобросовестными конкурентами, которые могут заработать на вашей деловой репутации, торговый знак регистрируют через Роспатент. Перед регистрацией продумывают название. Здесь важно учесть некоторые нюансы.
Как выбрать товарный знак
Главное правило товарного знака – он не должен быть похожим ни на один существующий. Минутка юмора: убедитесь, что ни один из ваших друзей из тех, кому вы рассказали о своей идее, не запатентовал ваше название, как это было в американском фильме «Сироп» об имидже и брендинге.
Типы товарных знаков бывают разные. Он может быть словесным (Instagram), графическим (Adidas), комбинированным (Wella: рисунок + название), звуковым (заставка радио «Маяк») и редко обонятельным (запах лимонной травы спа-салона в Австралии).
Чтобы узнать, свободен ли товарный знак, можно воспользоваться сайтом «Линкмарк».
Обратите внимание на то, чтобы ваше название не было схожим с другими, и что бренд кроссовок Abibas (как называют свой товар находчивые китайцы), например, может не пройти регистрацию, поскольку имеет четкую отсылку к мировому бренду.
Полную проверку можно провести на сайте ФИПС за 360 рублей. Также вы можете обратиться в патентное бюро или юридическую компанию, поскольку тщательную проверку может сделать только специалист Роспатента.
Чем грозит создание бренда, идентичного уже существующему? Известен случай, когда компания Rolls-Royce Motor Cars подала в суд на рэпера Роберта Дэвиса, который выступал под псевдонимом Rolls Royce Rizzy.
Суд признал его виновным в использовании товарного знака в сценическом имени. Исполнитель также продавал футболки и бейсболки со своим псевдонимом.
В итоге дело закончилось тем, что рэпера попросили изменить сценическое имя и убрать товары из продажи.
Штраф для нарушителя в России сейчас – от 10 000 до 5 млн рублей.
Сумма рассчитывается тремя способами:
- от 10 000 до 5 млн руб. на усмотрение владельца бренда, права которого нарушены;
- в размере двукратной стоимости всего произведенного контрафакта (за базу расчета берут оптовую цену товара);
- в размере двукратной стоимости права использования товарного знака в зависимости от способа правонарушения (производство или продажа; реклама или хранение – опытный оценщик может установить примерную стоимость).
У известных людей всегда есть риск, что их имя «украдут». Например, американский футболист Винс Янг решил зарегистрировать свой псевдоним и обнаружил, что он уже занят. Для восстановления своих прав он потратил 2 года и немалую сумму на услуги юристов.
Другой футболист, Джонни Мензел, подал 16 заявок на именные товарные знаки («Johnny Football», «The House That Johnny Built», «Johnny Cleveland» и другие). Он прекрасно понимал, что его имя будет хорошо продаваться, поэтому действовал предусмотрительно.
Случаи из практики
Специалисты TexTerra помогут найти звучное и запоминающееся название для вашего проекта. При разработке нейминга мы анализируем нишу и ЦА бизнеса, а в итоге предоставляем клиенту несколько вариантов названий с обоснованием выбора. Узнайте подробности
Особенности регистрации разных товарных знаков
В зависимости от того, какой у вас статус на сегодняшний день и в какой нише вы собираетесь развивать свой бренд, нужно учесть некоторые особенности при регистрации.
Если вы предприниматель
Ваш товарный знак станет «якорем» бизнеса. Именно по нему будут идентифицировать ваш продукт, вашу личность. Этот актив со временем станет только дороже, когда вырастет узнаваемость, лояльность покупателей, ваша деловая репутация. В будущем он защитит вас от конкурентов, поможет увеличить стоимость бизнеса, масштабировать франшизу, оптимизировать налогообложение.
Если вы публичный человек
Если ваше имя уже известно в широких кругах, к примеру, вы популярный блогер и задумываетесь о том, чтобы создать свой бренд, то можно использовать ваше имя в брендинге.
Публичные люди часто регистрируют свои имена в качестве товарных знаков. Например, в стране действуют такие знаки как «Алла Пугачева» (№213030), «Стас Михайлов» (№534567), «Павел Воля» (№553012).
А свой магазин одежды Павел Воля назвал Volyawear.
Многие известные люди понимают, что на своем имени можно заработать больше, чем в своей профессиональной деятельности. Например, теннисистка Мария Шарапова за 2009-2010 годы получила порядка 24,5 млн $, из которых только около 1 млн – за спортивные победы.
Большая часть дохода – это рекламные контракты и выпуск линии спортивной одежды. В 2010 году спортсменка заключила с компанией Nike соглашение на сумму 70 млн $.
В 2012 году она зарегистрировала товарный знак Sugarpova, и под ним стали выпускать фруктовый жевательный мармелад и шоколад.
Спортсменка Алина Кабаева решила зарегистрировать 10 товарных знаков.
Свою фамилию она оформила на юридическое лицо, где являлась соучредителем – благотворительный фонд Алины Кабаевой владеет товарным знаком «Кабаева Алина» (№ рег. 440366).
Также появились Фонд культуры «АНАСТАСИЯ ВОЛОЧКОВА», который зарегистрировал товарный знак со словесным элементом «Анастасия Волочкова» (№ рег. 270757), «Кира Пластинина» (№349137) – ООО «Кира Пластинина Стиль».
Если у вас вымышленный персонаж
Если вы хотите зарегистрировать героя игровой вселенной, то важно понимать, на какую аудиторию вы будете рассчитывать. Так, Алина Кабаева подавала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака «Кукла Алина», в СМИ ее назвали русской Барби. Она хотела выпустить подарочную куклу для участников детского фестиваля художественной гимнастики.
Что касается самой куклы «Барби», ее регистрировала компания Mattel Inc, при этом название было образовано от уменьшительного варианта женского имени Барбара. Под этим товарным знаком был выпущен огромный ассортимент продукции: дом и мебель «Барби», мультфильмы, компьютерные игры, одежда, аксессуары, даже автомобиль – спецверсия Fiat 500 розового цвета со стразами.
Если у вас курс или школа
Зачастую торговые знаки в сфере образования называют именем идейного лидера. Например, «Школа Николая Ягодкина».
Чтобы защитить интеллектуальную собственность, есть смысл сделать эксклюзивный доступ к сервисам, продумать доступ к урокам.
Недобросовестные конкуренты могут предлагать ваш курс по сниженной цене, воровать информацию, поэтому регистрация товарного знака станет вашей страховкой.
Как зарегистрировать товарный знак в России
В нашей стране товарные знаки регистрирует Роспатент. Регистрация может занять до полугода в зависимости от сложности знака и оперативности работы специалиста. Документы нужно подать в Роспатент в г.
Москва лично, через «Госуслуги», либо по почте. Два года назад ввели процедуру ускоренной регистрации товарного знака. Весь процесс от подачи заявки до получения охранного документа может занять всего два месяца.
Для этого нужно оплатить процедуру ускоренного поиска.
Итак, из каких этапов состоит регистрация:
- Выбор названия и вида деятельности.
- Проверка названия с юристом.
- Оплата госпошлины за подачу заявки и экспертизу.
- Заявка в Федеральный институт промышленной собственности при Роспатенте.
- Ответы на запросы экспертизы.
- Получение решения экспертизы, оплата пошлины за регистрацию знака.
- Получение свидетельства на товарный знак.
Интересное видео по теме: «Как построить личный бренд с нуля за 15 шагов»
В среднем регистрация бренда сейчас обойдется в 50 – 100 тысяч рублей. Расходы на подачу заявки состоят из пошлин и гонорара поверенного. Размер сумм варьируется в зависимости от количества классов Международной классификации товаров и услуг в заявке. Стоимость госпошлины можно уточнить на сайте Роспатента.
Сейчас госпошлину надо платить тремя частями: за регистрацию заявки на регистрацию товарного знака в одном классе, за проверку на тождество и сходство в одном классе, еще один платеж нужно сделать, когда Роспатент одобрит регистрацию, и 2000 рублей – за выдачу свидетельства о регистрации товарного знака. Повышение класса оплачивается отдельно. Первые два платежа делаются одновременно. Если вы подали заявление на регистрацию, но Роспатент отклонил ее из-за того, что ваш товарный знак идентичен уже известным, госпошлина не возвращается.
Какие именно статьи говорят о ваших правах
Главная статья – это 1484 ГК, п. 3 о правах на товарный знак. Меры ответственности прописаны в статье 1515. В целом институт товарных знаков регулируется Гражданским кодексом, статьей 44 Конституции и рядом международных договоров.
Важный момент – в подпунктах 1 и 2 п.9 ст.1483 ГК РФ указано, что регистрацию не проводят для тех товарных знаков, которые идентичны уже известным.
Какие элементы товарного знака защищает закон об авторском праве? Под защиту попадают элементы личного бренда: фамилия, имя, отчество, псевдоним, прозвища и девизы, названия курсов и школ, названия творческих групп, вымышленные персонажи, хэштеги.
Например, в 2016 г. издательство «Эксмо» подало заявку на регистрацию товарного знака «#яНеБоюсьСказать», когда организовало флешмоб-акцию по проблеме насилия в отношении женщин. Обозначение было зарегистрировано в 16 и 41 классах МКТУ.
Учитывая, что создание личного бренда стало тенденцией нашего времени, в ближайшие несколько лет количество персональных брендов на рынке существенно увеличится. Люди будут идти за товаром к людям, поэтому так важно работать над репутацией и подойти комплексно к процессу регистрации. Ведь хорошие продажи возможны только при наличии грамотно построенного фундамента.
Если после регистрации товарного знака вы захотите развивать и масштабировать личный бренд, обращайтесь – мы с этим поможем.
Как зарегистрировать товарный знак и защитить свои товары от подделок
Между промышленным образцом и товарным знаком мы советуем не выбирать — попробуйте зарегистрировать и то, и другое. Это повысит ваши шансы на выигрыш дела у конкурентов. Также можно обратиться за помощью в патентное бюро — сотрудники оценят ваши шансы на регистрацию и проконсультируют.
Правила регистрации товарного знака
1. Соберите документы
- Заявление о регистрации товарного знака.
- Обозначение товарного знака и его описание.
- Товары и услуги, на которых вы будете использовать товарный знак: для этого используйте категории из Международной классификации.
2. Оплатите пошлину за экспертизу товарного знака
Регистрация заявки и проверка документов стоит 3 500 рублей. Еще 1 000 рублей нужно доплатить за каждый из классов Международной классификации.
Проверка товарного знака на уникальность и на соответствие нормам закона стоит 11 500 рублей. Еще 2 500 рублей нужно доплатить за каждый из классов Международной классификации.
3. Подайте документы в Роспатент
Документы можно подать тремя способами:
- принести лично в офис Роспатента (г. Москва, Бережковская наб., д. 30, корп. 1);
- отправить в электронном виде через ФИПС или через «Госуслуги» (при этом способе действует скидка 30% на оплату госпошлин);
- прислать по почте (Роспатент, Бережковская наб., д. 30, корп. 1, г. Москва, Г-59, ГСП-3, 125993, Российская Федерация).
4. Оплатите пошлины за регистрацию товарного знака
За регистрацию самого товарного знака нужно заплатить 16 000 рублей. Еще 1 000 рублей нужно доплатить за каждый из классов Международной классификации.
5. Получите свидетельство на товарный знак
Выдача свидетельства стоит 2 000 рублей.
Если все документы в порядке и у Роспатента не возникнет вопросов к вашему товарному знаку, регистрация ТЗ от подачи документов до выдачи свидетельства займет 18 месяцев и две недели.
Если в документах есть ошибки, за исправление каждой нужно будет заплатить 2 800 рублей. А если Роспатент откажет в регистрации, обжалование этого решения будет стоить 13 500 рублей.
Подробнее с правилами регистрации товарного знака можно ознакомиться на сайте Роспатента.
Краткое резюме
Чтобы защитить свой товар от подделки, можно зарегистрировать в качестве товарного знака:
Бренд
Название должно быть единственным в своем классе товаров и услуг. Важно, чтобы название не было общеупотребительным словом.
- Логотип и эмблему
- Чтобы логотип или эмблему зарегистрировали как товарный знак, они должны обладать высокой степенью оригинальности и не вызывать ассоциаций с логотипами и эмблемами конкурентов.
- Доменное имя
Регистрация доменов проходит по принципу «первой заявки». Но, если между владельцем ТЗ и администратором домена с похожим названием возникнет судебный спор, суд может решить дело по-разному.
Например, владелец ТЗ «Красный огурец» подает в суд на администратора домена krasnyjogurec.ru. При этом оба занимаются продажей свежих овощей. В этом случае у владельца ТЗ шансы выиграть дело будут выше.
Но администратор с большей долей вероятности сможет отстоять права на домен krasnyjogurec.
ru, если на нем размещается сайт дизайнерского агентства, салона красоты или любой другой организации, которая продвигает товары/услуги в другом классе МКТУ (Международной классификации товаров и услуг).
- Рекламный слоган
- Не ждите, когда слоган станет известным: зарегистрируйте его заранее, чтобы избежать совпадений и кражи.
- Название товара
Если ваш продукт имеет четко выраженную особенность в своем классе, его можно зарегистрировать как товарный знак. При этом важно сохранять чеки, счета и истории заказов. Если кто-то захочет оспорить ваши права в суде, вы сможете доказать, что товарный знак используется по назначению — то есть для продажи.
- Цвет или сочетание цветов
- Чтобы повысить права на регистрацию товарного знака, точно определите цвета по системе Pantone и приложите детально проработанное изображение конечного продукта — чтобы было понятно, как именно цвета взаимодействуют на упаковке товара.
- Форма товара
- Форма должна быть оригинальной и не совпадать с реалистическим изображением товара.
- Упаковка товара
- Должна быть оригинальной и узнаваемой потребителями.
- Характеристики внешнего вида товара (форму, дизайн этикетки, упаковку) можно зарегистрировать и как товарный знак, и как промышленный образец.