Использование коммерческого обозначения без регистрации предприятие как имущественного комплекса

Что собой представляет предприятие как имущественный комплекс?
Какие правовые и другие особенности нужно учитывать при продаже предприятия как имущественного комплекса?
Что надо знать об уплате НДС при продаже предприятия как имущественного комплекса?
Как считать налог на прибыль при продаже предприятия как имущественного комплекса?
Как считать единый налог при применении УСН при продаже предприятия как имущественного комплекса?
В каких ситуациях продавать предприятие как имущественный комплекс выгодно?

Продажа предприятия как имущественного комплекса — непростая операция. Проводится она не часто. И тем не менее иногда продажа предприятия не по частям, а единым комплексом — самое рациональное и выгодное решение. В этом случае необходимо знать правовые, налоговые и финансовые особенности такой сделки. Проанализируем самые важные из них.

Что собой представляет предприятие как имущественный комплекс?

Предприятие как имущественный комплекс включает в себя все виды имущества, предназначенные для его деятельности, включая земельные участки, здания, сооружения, оборудование, инвентарь, сырье, продукцию, права требования, долги, а также права на обозначения, индивидуализирующие предприятие, его продукцию, работы и услуги (коммерческое обозначение, товарные знаки, знаки обслуживания), и другие исключительные права, если иное не предусмотрено законом или договором.

Предприятие в целом как имущественный комплекс признается недвижимостью и может быть объектом купли-продажи, залога, аренды и других сделок, связанных с установлением, изменением и прекращением вещных прав[1].

По договору продажи предприятия продавец обязуется передать в собственность покупателя предприятие в целом как имущественный комплекс, за исключением прав и обязанностей, которые продавец не вправе передавать другим лицам[2].

Продать предприятие можно не только в ходе обычной его работы, но и в целях восстановления платежеспособности должника[3].

Следует различать продажу отдельных активов (основных средств, незавершенного производства, материалов, товаров и т. п.) и продажу предприятия в целом как имущественного комплекса. Продажа предприятия как имущественного комплекса не равнозначна продаже 100% акций (долей) этого предприятия, как и не равнозначна продаже имущества по частям.

Какие правовые и другие особенности связаны с такой сделкой?

Предположим, собственник компании решил продать ее. Есть 3 способа сделать это:

У каждого из этих способов разные правовые последствия. Рассмотрим их.

Способ 1. Продажа долей (акций), равных 100%.

В этом случае:
• собственник получает деньги и больше не имеет никакого отношения к данной организации;
• персонал остается в организации, у которой будет новый собственник. То есть по факту новый собственник получит и персонал предприятия;
• все деловые связи юридически останутся на компании, и она сможет без остановки продолжать свою деятельность;
• согласие кредиторов на такую операцию не нужно;
• имущество отдельно не передается, не регистрируется. Данные о смене собственника подаются в регистрирующий налоговый орган и отражаются в ЕГРЮЛ;
• нет налоговых последствий, привязанных к стоимости имущества организации.
К сведению
В связи с продажей акций (долей) нужно будет уплатить НДФЛ или налог на прибыль, если продавец акций (долей) — юридическое лицо.

Способ 2. Продажа всего имущества по частям.

В этом случае:
• собственник остается собственником своей организации, но в этой организации уже не будет никакого имущества, только поступающие средства от продажи активов;
• остаются долги организации, которые нужно будет погашать отдельно;
• согласовывать с кредиторами продажу имущества не нужно;
• в компании, не имеющей имущества, остается персонал организации;
• все деловые связи и юридически, и фактически остаются у компании, распродавшей имущество;

• чтобы продолжить (возобновить) деятельность, компании, скорее всего, потребуется время на стартовый период (приобретение нового оборудования, сырья, материалов и т. п.);

• продажу движимого имущества регистрировать не надо, кроме транспортных средств. Регистрировать нужно будет продажу недвижимости;
• госпошлина при продаже недвижимости составит в общем случае 22 000 руб. за каждый объект;
• налоговые обязательства возникают в отношении каждого продаваемого актива.

Способ 3. Продажа компании в целом (как имущественного комплекса).

В этом случае:
• собственник останется собственником своей организации, которая юридически не прекратит свою деятельность;
• активов и пассивов в организации уже не будет;

• чтобы долги перешли покупателю, потребуется согласие кредиторов. То есть какие-то задолженности могут остаться на продавце бизнеса. Налоговые обязательства, начисленные до совершения сделки, в любом случае остаются на продавце предприятия[4];

• остается персонал организации;
• для возобновления деятельности потребуется время, необходимое для организации производственного процесса заново;
• нужна как предварительная регистрация прав на предприятие как имущественный комплекс, так и регистрация продажи предприятия как имущественного комплекса;
• госпошлина при продаже предприятия как имущественного комплекса — 0,1 % стоимости имущества, имущественных и иных прав, входящих в состав предприятия как имущественного комплекса, но не более 60 000 руб.;
• при продаже предприятия как имущественного комплекса НДС облагается каждый вид имущества.

Как считать НДС при продаже предприятия как имущественного комплекса?

Операция по продаже предприятия как имущественного комплекса не освобождается от НДС[5].
Налоговая база при продаже предприятия как имущественного комплекса рассчитывается отдельно по каждому виду активов.
Что это означает на практике?
Все имущество компании, которым она владеет, распределяется по группам. В качестве самостоятельных позиций выделяются:
• основные средства;
• нематериальные активы;
• прочие виды имущества производственного и непроизводственного назначения;
• сумма дебиторской задолженности;
• стоимость ценных бумаг;
• другие позиции активов баланса.

В обоих случаях необходимо использовать специальный поправочный коэффициент (К).

[1] Статья 132 Гражданского кодекса РФ (далее — ГК РФ).

Как доказать права на коммерческое обозначение, если осуществляешь деятельность Интернет магазина

Как и для индивидуализации обычных магазинов, так и для индивидуализации Интернет магазинов могут использоваться различные обозначения (словесные, комбинированные, изобразительные), с помощью которых продавцы стремятся привлечь внимание покупателей и выделиться среди конкурентов. Данные обозначения размещаются непосредственно на сайтах в виде, так называемых, логотипов или если в обозначении есть словесный элемент, то такой элемент может входить в состав доменного имени.

При этом не все хозяйствующие субъекты регистрируют данные обозначения в качестве товарных знаков, в связи с чем встает вопрос, касающийся того, каким образом лицо, использующее, так называемый, логотип, может защитить свои права, в том случае если конкуренты начнут использовать тождественное или сходное до степени смешения обозначение в отношении однородной деятельности.
Применительно к обозначениям, которые не зарегистрированы в качестве товарного знака или не являются фирменными наименованиями юридического лица, и используются лицами, осуществляющими коммерческую деятельность, законодателем введено понятие – коммерческое обозначение.
В силу подпункта 16 пункта 1 статьи 1225 Гражданского кодекса Российской Федерации (далее – ГК РФ, Кодекс) коммерческим обозначениям на территории Российской Федерации предоставляется правовая охрана.
В соответствии с пунктом 1 статьи 1538 ГК РФ юридические лица, осуществляющие предпринимательскую деятельность (в том числе некоммерческие организации, которым право на осуществление такой деятельности предоставлено в соответствии с законом их учредительными документами), а также индивидуальные предприниматели могут использовать для индивидуализации принадлежащих им торговых, промышленных и других предприятий (статья 132) коммерческие обозначения, не являющиеся фирменными наименованиями и не подлежащие обязательному включению в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц.
Согласнопункту 1 статьи 1539 ГК РФ правообладателю принадлежит исключительное право использования коммерческого обозначения в качестве средства индивидуализации принадлежащего ему предприятия любым не противоречащим закону способом (исключительное право на коммерческое обозначение), в том числе путем указания коммерческого обозначения на вывесках, бланках, в счетах и на иной документации, в объявлениях и рекламе, на товарах или их упаковках, в сети «Интернет», если такое обозначение обладает достаточными различительными признаками и его употребление правообладателем для индивидуализации своего предприятия является известным в пределах определенной территории.

Кроме того, в пункте 177 Постановления Пленума Верховного Суда Российской Федерации от 23.04.

2019 № 10 «О применении части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации» (далее – Постановление № 10) указано, что право на коммерческое обозначение не возникает ранее момента начала фактического использования такого обозначения для индивидуализации предприятия (например, магазина, ресторана и так далее).

Право на коммерческое обозначение охраняется при условии, что употребление обозначения правообладателем для индивидуализации своего предприятия является известным в пределах определенной территории после 31 декабря 2007 года (независимо от того, когда употребление обозначения началось).
Таким образом, права на коммерческое обозначение возникают у лица, осуществляющего предпринимательскую деятельность, и подлежат охране при выполнении следующих условий:
— обозначение обладает достаточными различительными признаками;
— его употребление является известным в пределах определенной территории;
— использования такого обозначения для индивидуализации предприятия.
При этом в пункте 178 Постановления № 10 указано, что по смыслу пункта 2 статьи 1540 ГК РФ исключительное право на коммерческое обозначение прекращается автоматически, если правообладатель не использует это обозначение непрерывно в течение года.
Стоит отметить, что до введения в действие в 2008 году части четвертой ГК РФ, коммерческое обозначение упоминалось только в главе 54 ГК РФ, посвященной регулированию договора коммерческой концессии.

Так, в статье 1027 ГК РФ (в редакции от 26.01.

1996) указано, что по договору коммерческой концессии одна сторона (правообладатель) обязуется предоставить другой стороне (пользователю) за вознаграждение на срок или без указания срока право использовать в предпринимательской деятельности пользователя комплекс исключительных прав, принадлежащих правообладателю, в том числе право на фирменное наименование и (или)коммерческое обозначение правообладателя, на охраняемую коммерческую информацию, а также на другие предусмотренные договором объекты исключительных прав – товарный знак, знак обслуживания и т.д.

При этом до введения в действие части Кодекса, регулирующей отношения, возникающие в сфере интеллектуальной собственности, законодатель не давал определения тому, что является коммерческим обозначением, каким оно может быть, и каким образом оно охраняется.
Сделав небольшой экскурс в историю возникновения в российском законодательстве коммерческого обозначения, как самостоятельного средства индивидуализации, я хотел бы вернуться к теме статьи.
Например, индивидуальный предприниматель осуществляет свою коммерческую деятельность посредством продажи одежды через Интернет магазин.

Для индивидуализации Интернет магазина использует комбинированное обозначение, обладающее достаточными различительными признаками, не зарегистрированное в качестве товарного знака. Кроме того, словесный элемент комбинированного обозначения используется в качестве доменного имени, которое адресует к Интернет магазину.

При этом у предпринимателя нет как такового имущественного комплекса в виде офиса или склада, поскольку он ведет свою деятельность из дома, принимая заказы, приобретая заказанные товары у поставщиков и, направляя их клиентам курьерской службой.
В какой-то момент предприниматель выясняет, что появился конкурент, который скопировал данное обозначение, использует его при осуществлении однородной деятельности на своем Интернет ресурсе.
В данной связи возникает вопрос, каким образом предпринимателю защитить свое право на используемое им обозначение, при условии, что оно не зарегистрировано в качестве товарного знака.
Как следует из общего правила, связанного с рассмотрением дел о защите прав интеллектуальной собственности, на истце лежит бремя доказывания наличия исключительного права на объект интеллектуальной собственности или средство индивидуализации, а также факт его незаконного использования ответчиком.

Если говорить о доказательствах факта незаконного использования, то с ними все достаточно ясно, и к описанной мной ситуации могут быть применимы такие доказательства, как адвокатский запрос, протокол нотариального осмотра сайта, контрольная закупка и иные. Затем истцу нужно будет доказать, что обозначение, использовано ответчиком в отношении однородной с истцом деятельности, а также сходно до степени смешения с обозначением, в защиту прав на которое обратился истец.

Однако в отношении коммерческого обозначения не такая уж простая задача доказать наличие у истца исключительного права на него, и вот почему.

Для того, чтобы доказать факт существования исключительного права истца на коммерческое обозначение истцом должны быть представлены доказательства наличия достаточных различительных признаков коммерческого обозначения и известности употребления истцом данного коммерческого обозначения на определенной территории, а также факт использования истцом данного обозначения для индивидуализации принадлежащего ему предприятия (в смысле статьи 132 ГК РФ).

Наличие вышеназванных условий устанавливается судом на основании документов, подтверждающих фактическое использование обозначений для индивидуализации предприятия.

При этом лицом, обратившимся в защиту исключительного права на коммерческое обозначение, должна быть доказана совокупность вышеназванных условий, в случае недоказанности хотя бы одного из этих условий исключительное право на коммерческое обозначение не может считаться возникшим.

Как мы видим перечень обстоятельств, которые должен доказать истец в части наличия у него исключительного права, по данной категории споров достаточно обширный, в отличии от защиты права на товарный знак, где для того, чтобы доказать наличие права достаточно представить суду свидетельство о регистрации прав на товарный знак.

Начнем разбираться по порядку с тем, что нам нужно, чтобы доказать права на коммерческое обозначение:

наличие достаточных различительных признаков коммерческого обозначения. Допустим, что у истца достаточно оригинальный логотип, разработанный дизайнером, являющийся комбинированным обозначением, содержащим как словесные, так и изобразительные элементы, причем словесные элементы выполнены оригинальным шрифтом с особенными стилистическими элементами, в связи с чем мы приходим к выводу, что такое обозначение обладает различительными признаками;
известность употребления истцом данного коммерческого обозначения на определенной территории.Подтверждением известности обозначения, используемого для индивидуализации предприятия, могут служить обстоятельства длительного и (или) интенсивного использования обозначения на определенной территории, произведенные затраты на рекламу, значительные объемы реализации товаров и оказания услуг под этим обозначением, результаты опроса потребителей товаров по вопросу известности обозначения на определенной территории, и другие подобные сведения.
дата начала использования истцом коммерческого обозначения. Она может быть подтверждена, например, датированными документами, на которых выполнено коммерческое обозначение;
факт использования истцом коммерческого обозначения для индивидуализации принадлежащего ему предприятий (в смысле статьи 132 ГК РФ).

Казалось бы, все хорошо, но какое предприятие принадлежит истцу? Ведь истец не производит автомобили, не строит самолеты, не занимается деревообработкой, и даже не имеет своего маленького свечного заводика под Самарой, о котором мечтал персонаж романа «Двенадцать стульев» Ильфа и Петрова – Отец Федор. В глазах рядового обывателя, обычно под предприятием понимается, что-то грандиозное, колоссальное, как минимум Челябинский трубопрокатный завод или Уралвагонзавод.

А что у истца? Всего-то рядовой Интернет-магазин, в котором он сам себе руководитель, бухгалтер, продавец и курьер, а речи о чем-то масштабном и не идет.

Так, что же теперь он не может быть обладателем права на коммерческое обозначение?

Мне, почему-то, сразу вспоминается фраза из культового телефильма «Место встречи изменить нельзя», где главный герой Глеб Жеглов в исполнении Владимира Высоцкого говорит следующую фразу: «Вы что ж думаете товарищ Тараскин. Если он не слесарь, а культовый служитель, то ему в нашей стране правозащита не гарантирована?».

Для того, чтобы разобраться в вопросе есть ли у индивидуального предпринимателя какое-либо предприятие, для индивидуализации которого он использует свое обозначение, необходимо обратиться к норме Кодекса, в которой дается определение предприятию.
В соответствии с пунктом 1 статьи 132 ГК РФ предприятием как объектом прав признается имущественный комплекс, используемый для осуществления предпринимательской деятельности.
В состав предприятия как имущественного комплекса входят все виды имущества, предназначенные для его деятельности, включая земельные участки, здания, сооружения, оборудование, инвентарь, сырье, продукцию, права требования, долги, а также права на обозначения, индивидуализирующие предприятие, его продукцию, работы и услуги (коммерческое обозначение, товарные знаки, знаки обслуживания), и другие исключительные права, если иное не предусмотрено законом или договором (абзац второй пункта 2 статьи 132 ГК РФ).
Закон не устанавливает каких-либо требований к составу элементов имущественного комплекса для цели отнесения его к предприятию.

Аналогичная правовая позиция нашла свое отражение в решение Суда по интеллектуальным правам от 13.07.2018 по делу № СИП-297/2018.

В соответствии с положениями статьи 128 ГК РФ объектами гражданских прав относятся вещи, включая деньги и ценные бумаги, иное имущество, в том числе имущественные права; работы и услуги; охраняемые результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации (интеллектуальная собственность); нематериальные блага.

Учитывая, что информационная технология имеет определенную ценность и может быть предметом сделки, доменное имя, право его администрирования, следует квалифицировать как имущественное право, заключающееся в возможности лица, зарегистрировавшего доменное имя, разместить в сети Интернет информационный ресурс, доступ к которому осуществляется пользователем сети Интернет путем набора определенных символов, составляющих доменное имя. (постановление Девятого арбитражного апелляционного суда от 05.03.2019 № А40-173311/18).

На основании вышеизложенного, учитывая характер, осуществляемой предпринимателем деятельности, можно сделать вывод о том, что истец использует обозначение для индивидуализации своего предприятия, поскольку обладает имущественным правом на доменное имя, у него в ходе совершения сделок по купле/продаже товара возникает право на товары, которыми он торгует, он использует оборудование, к примеру, компьютер.

Таким образом, подводя итог данной статьи, мы приходим к выводу, что право на коммерческое обозначение может возникнуть у любого лица, осуществляющего коммерческую деятельность, вне зависимости от сферы его деятельности и размера организации. Однако по вопросам, связанным с защитой данного права и сбором доказательств, лучше обращаться к профессионалам.

Источник: https://zuykov.com/ru/about/articles/2019/07/23/kak-dokazat-prava-na-kommercheskoe-oboznachenie-es/

Коммерческое обозначение

Коммерческое обозначение – наименование компании или имущественного комплекса, само по себе не регистрируемое в Роспатенте. То есть регистрировать его не нужно, но если предприниматель хочет, он может оформить обозначение как товарный знак.

Узнайте больше о регистрации товарного знака ▶▶▶

Предприниматели часто путают коммерческое обозначение с «фирменным наименованием». Коммерческое обозначение — это тоже способ выделить товары и услуги, но есть несколько расхождений:

необязательно регистрировать;
не прописывается в юридических документах и едином госреестре юридических лиц;
используется преимущественно для названия группы компаний, имущественного комплекса, сети магазинов, объединяя несколько юрлиц.

Одно коммерческое обозначение может применяться для одной фирмы или группы компаний

Кто может использовать коммерческое обозначение

Возможность использовать этот вид индивидуализации есть у ИП, юрлиц и некоммерческих организаций. Особенности применения описаны в 1538–1541 статьях ГК РФ.

Субъекты получают право использования коммерческого обозначения, если соблюдены два требования:

1. Обозначение отличается от названий конкурирующих компаний.

2. Название известно на определенной территории.

Действует обозначение в течение всего времени существования группы предприятий. Но если название больше 12 месяцев нигде не упоминается, то действие права завершается.

Применение коммерческого обозначения

Коммерческое обозначение разрешено применять в любых видах рекламной продукции и в документации. Так, группа компаний может выпустить печатную продукцию, упаковку, вывески с коммерческим обозначением, а также печатать название на чеках, в объявлениях.

Запрещено использовать обозначение, если оно схоже с существующими товарными знаками или фирменными наименованиями конкурирующих компаний, зарегистрированных раньше.собенности применения коммерческого обозначения

Как передать права

Предприятия группы компаний могут получить исключительные права на коммерческое обозначение через универсальное правопреемство и контракт. Передавать право на обозначение другому лицу можно двумя способами:

через договор аренды предприятия (права переходят вместе с другим имуществом компании);
через договор коммерческой концессии (франшиза).

При любых вариантах название переходит вместе с остальным имуществом организации. Если права на обозначение отдают другому субъекту, остальные предприятия группы компаний лишаются возможности использовать наименование.

Минусы использования коммерческого обозначения

1. Сколько будет действовать право.

Если у предприятия есть коммерческое обозначение, следует регулярно отслеживать, применяется ли оно. Владелец автоматически лишается прав, если не использует свое обозначение более года.

В этом смысле товарный знак удобнее, потому что срок его действия составляет 10 лет. Затем действие свидетельства можно продлевать еще на 10 лет сколько угодно раз. Иными словами, товарный знак действует практически бессрочно, если не возникнут другие обстоятельства.

Хотя на собственника знака также накладываются обязательства по его использованию: если владелец ни разу за три года не использует свой знак, то он рискует лишиться правовой охраны после обращения конкурента в суд.

2. Отчуждение прав.

Переход коммерческого обозначения другому лицу осуществить сложнее, чем с товарным знаком. Продать знак можно через договор отчуждения, зарегистрировав его в Роспатенте.

Отчуждение коммерческого обозначения можно сделать только вместе со всем предприятием и в порядке универсального правопреемства. То есть продать только название не получится – придется продавать все производство.

По лицензии название также можно передать лишь в связке с предприятием-правообладателем:

вместе с договором аренды всего предприятия;
по договору концессии вкупе с остальным имуществом предприятия.

3. Защита прав.

В гражданском кодексе прописан прямой запрет на применение коммерческого обозначения другими субъектами права без разрешения. Нарушитель должен после запроса перестать использовать чужое название и возместить ущерб.

ГК РФ запрещает использовать коммерческое обозначение, когда оно похоже или полностью совпадает с:

товарными знаками, которые есть в госреестре;
фирменными наименованиями;
существующими коммерческими обозначениями.

Но есть сложность в том, чтобы отстоять права на коммерческое обозначение.

Если владелец выявил, что его название используют незаконно, придется доказать в суде, что он сам имеет право на объект интеллектуальной собственности.

А так как регистрация коммерческого обозначения не проводится, сделать это трудно. С товарным знаком иначе: правообладателю достаточно лишь продемонстрировать размер ущерба.

Коммерческое обозначение – самый уязвимый способ индивидуализации товаров и услуг

Все потенциальные проблемы с коммерческим обозначением можно предотвратить, зарегистрировав название как товарный знак.

Преимущества товарного знакаПреимущества товарного знака

Свидетельство на знак дает ряд преимуществ по сравнению с коммерческим обозначением:

легче доказать факт незаконного использования;
можно передать знак, не отдавая во владение все предприятие целиком;
действие знака распространяется на всей территории страны и за ее пределами, если есть регистрация за рубежом;
можно использовать несколько обозначений для продукции;
срок возможного неиспользования знака дольше, чем обозначения: три года против одного.

Об особенностях защиты товарного знака и коммерческого обозначения подробнее узнайте у юристов.

Проверьте обозначение на вероятность регистрации в качестве товарного знака

Это совершенно бесплатно ▶▶▶

Также вам может быть интересно:

В чем отличие товарного знака от торговой марки? ▶▶▶

Как запатентовать название фирмы и логотип? ▶▶▶

Одна компания зарегистрировала товарный знак, а другая решила его аннулировать

Алексей Башук

юрист по интеллектуальной собственности

Профиль автора

В Перми работали автомагазины с похожими названиями: «Европеец» и «Авто-европеец». В какой-то момент «Авто-европеец» захотел получить монополию на свое название и подал заявку на регистрацию товарного знака. Роспатент провел экспертизу и вынес положительное решение.

Но вместо того чтобы согласиться с претензией, «Европеец» пошел в Палату по патентным спорам и потребовал аннулировать товарный знак «Авто-европейца». «Европеец» считал, что его магазины открылись раньше магазинов «Авто-европейца» и были уже известны среди местных автолюбителей, а значит, Роспатент вообще не должен был регистрировать товарный знак «Авто-европейца».

По сути спор между «Европейцами» — это спор между владельцем товарного знака и тем, кто начал работать под таким же названием до регистрации знака.

В такой ситуации может оказаться каждый предприниматель, в бизнесе которого есть названия чуть более замысловатые, чем «Ремонт обуви» или «Шаурма».

Сегодняшнее дело интересно тем, что спор не закончился рассмотрением в Палате по патентным спорам, а прошел еще две судебные инстанции и дошел до Президиума суда по интеллектуальным правам.

«Авто-европеец» зарегистрировал свое название как товарный знак в Роспатенте. Экспертиза Роспатента проверила название и не нашла оснований для отказа в регистрации. Магазины «Авто-европейца» работали еще до подачи заявки, и большой вопрос, кто из них начал работать раньше: «Европеец» или «Авто-европеец».

«Европеец» начал работать за три года до подачи «Авто-европейцем» заявки на регистрацию товарного знака. В городе работало несколько их магазинов, висели баннеры с рекламой. По мнению «Европейца», их магазины были известны в городе и покупатели ассоциировали название «Европеец» именно с их магазином.

«Европеец» запасся документами и пошел в Палату по патентным спорам — это подведомственный орган Роспатента, который уполномочен рассматривать возражения против регистрации товарных знаков.

У российских компаний есть три основных способа выделить себя и свой продукт на рынке.

Фирменное наименование — это название компании в реестре юридических лиц, например ООО «Промстройсервис». Право на фирменное наименование возникает с момента регистрации юридического лица в налоговой. В истории «Европейцев» оба магазина работали от имени индивидуальных предпринимателей, поэтому фирменного наименования не было ни у одного из них.

Коммерческое обозначение — это название или логотип, которые компания или предприниматель используют для индивидуализации своего предприятия на вывесках, товарах и в рекламе. Даже если они нигде не зарегистрированы.

Право на коммерческое обозначение возникает в том случае, если компания использует это обозначение давно и стала известной среди покупателей региона. В таком случае название компании будет защищаться даже без регистрации товарного знака.

Именно это попытался доказать в судах «Европеец» в нашей истории.

Однако известность — понятие растяжимое, и в случае конфликта придется постараться, чтобы ее доказать. Если доказать не получится, то потенциальный владелец коммерческого обозначения окажется обыкновенным нарушителем прав на товарный знак.

В этом споре у обеих сторон не было сомнений в том, что названия «Европеец» и «Авто-европеец» слишком похожи. Основную смысловую нагрузку в названии несет слово «европеец», а слово «авто» просто указывает на то, что магазин продает автозапчасти. Также было очевидно, что магазины конкурируют между собой.

Если название или логотип предприятия стали известны среди покупателей в регионе, то закон защищает такие обозначения даже тогда, когда они не зарегистрированы в качестве товарных знаков.

По закону нельзя зарегистрировать товарный знак, если он слишком похож на чужое коммерческое обозначение. Давайте разберемся, возникло ли у этого предпринимателя право на коммерческое обозначение.

«Европеец» показал нам договор аренды помещений магазинов. В договоре прямо указано название магазина — «Европеец». Договор был заключен за три года до того, как «Авто-европеец» подал товарный знак на регистрацию.

Магазин «Европеец» распространял листовки и визитки, а на улицах висели его рекламные баннеры. Это подтверждается договорами и актами с подрядчиками.

Также магазин был уполномоченным пунктом продажи оригинальных автомобильных смазочных материалов, это подтверждается договорами с производителями. Продукция магазина пользовалась спросом: товарные накладные подтверждают поставки автозапчастей клиентам.

Получается, магазин работал и давал рекламу, покупатели о нем знали. Это значит, что у него возникло право на коммерческое обозначение. При этом, как мы уже говорили выше, магазин начал работать за три года до того, как другая компания подала заявку на регистрацию товарного знака «Авто-европеец».

«Авто-европеец» никак не оспаривал право на коммерческое обозначение «Европейца». Владелец товарного знака только указывал, что его магазин «Авто-европеец» появился до «Европейца», а значит, у него аналогичное право на коммерческое обозначение возникло еще раньше. Однако никаких документов, подтверждающих это, «Авто-европеец» показать не смог.

Получается, все-таки у «Европейца» право на коммерческое обозначение возникло раньше, чем «Авто-европеец» зарегистрировал свой товарный знак. Названия слишком похожи, компании занимаются одним и тем же бизнесом. Товарный знак «Авто-европейца» не должен был быть зарегистрирован, поэтому мы признаем эту регистрацию недействительной.

Владелец товарного знака не согласился с таким решением и пошел обжаловать его в суд. В суде «Авто-европеец» ссылался на то, что у «Европейца» не возникало никакого права на коммерческое обозначение, а Палата по патентным спорам неправильно истолковала закон.

Суд по интеллектуальным правам: ????

Дело № СИП-81/2017

По закону право на коммерческое обозначение возникает в том случае, если его использование стало известным в пределах определенной территории. Давайте разберем каждый документ и посмотрим, можно ли считать, что название «Европеец» стало известным.

Договор на аренду торговой площади и товарные накладные на поставку запчастей подтверждают лишь факт ведения бизнеса, но ничего не говорят об известности компании среди покупателей.

Договоры на изготовление листовок и визиток есть, но они никак не подтверждают распространение этих материалов среди потребителей.

В товарных чеках на размещение наружной рекламы нет указаний на макеты баннеров, а значит, неизвестно, использовалось ли на баннерах обозначение «Европеец». Кроме того, товарные чеки не позволяют сделать вывод об объеме рекламы.

Да и вообще, договоры на оказание рекламных услуг были заключены только за полгода до того, как другая компания подала на регистрацию товарный знак. Едва ли за такой незначительный срок компания могла стать известной среди потребителей.

Таким образом, представленные документы не могут свидетельствовать о приобретении коммерческим обозначением известности в пределах какой-либо территории.

Чтобы обозначение стало известным и приобрело статус коммерческого, его нужно использовать длительно и интенсивно. Чтобы доказать это, нужно показать серьезные затраты на рекламу, значительные объемы продаж, а в идеале — результаты опроса потребителей товаров об известности обозначения на определенной территории.

Однако таких документов «Европеец» ни в Палату по патентным спорам, ни в суд не принес. Получается, Роспатент не должен был аннулировать товарный знак «Авто-европеец», а у «Европейца» нет и не было права на коммерческое обозначение.

Решение Роспатента признать недействительным, восстановить правовую охрану товарного знака «Авто-европеец».

Дальше спор пошел между госорганами. «Европейцы» остались в стороне, а вот Роспатент подал кассационную жалобу в Президиум суда по интеллектуальным правам.

Основной довод Роспатента сводился к тому, что закон не устанавливает никаких требований к материалам, подтверждающим известность, а значит, Роспатент имеет право решать по своему усмотрению, когда обозначение стало известным, а когда нет.

В подобных делах нужно устанавливать следующие обстоятельства:

Существует ли вообще спорное обозначение.
Используется ли оно для индивидуализации предприятия.
С какого момента такое использование началось.
Продолжается ли использование по сей день.
Обладает ли обозначение достаточными различительными признаками.
Имеются ли доказательства известности на определенной территории.

По первым пяти пунктам сомнений в этом деле не возникло ни у кого. Весь спор завертелся вокруг известности: когда можно считать обозначение известным и подтверждают ли это документы, которые принес «Европеец».

Чтобы у компании возникло право на коммерческое обозначение, мало просто открыть магазин и начать работать.

Нужно использовать обозначение настолько широко, чтобы у покупателей в регионе название ассоциировалось именно с этим магазином.

Так проявляется связь правообладателя с потребителями: только известное обозначение может претендовать на признание его коммерческим — и только на такое обозначение возникает исключительное право.

Все документы, которые представил «Европеец», подтверждают только то, что их магазины работали, и ничего не говорят об известности. Обычно для подтверждения известности компании проводят соцопросы, но «Европеец» этого не сделал.

Поэтому суд по интеллектуальным правам пришел к правильному выводу: у магазина не возникло права на коммерческое обозначение, а значит, нельзя было на этом основании аннулировать товарный знак «Авто-европейца».

Решение предыдущей инстанции оставить в силе.

«Авто-европеец» продолжает работать и по сей день. В нескольких десятках городов открылись франшизные магазины: компания предоставила другим предпринимателям право работать под своим товарным знаком.

Иногда можно обойтись и без судаМы пишем в том числе и об этом. Подпишитесь на рассылку, чтобы узнать, как защищать свои права без судов

Если прочитать гражданский кодекс и не вникать в судебную практику, то может показаться, что коммерческое обозначение — это отличная альтернатива товарному знаку. Мол, достаточно просто открыть ИП, дать название своему магазину — и все, бренд будет охраняться сам по себе, без всяких регистраций в Роспатенте. На деле же все не так просто.

Во-первых, коммерческое обозначение индивидуализирует само предприятие, а не его товары и услуги.

Это значит, что если предприниматель использует название для товара, то речи о коммерческом обозначении быть не может.

Например, если ООО «Сантехника+» владеет сетью магазинов «Водяной» и продает там краны собственного производства «Ручеек» и «Водопад», то из всего этого коммерческим обозначением будет только «Водяной».

В-третьих, товарных знаков у компании может быть сколько угодно, а вот коммерческое обозначение, по п. 2 ст. 1538 ГК РФ, — только одно. И чтобы признать его использование, компания должна доказать, что все время использовала это обозначение в одном и том же виде. Если компания не использует обозначение непрерывно в течение года, она теряет на него право.

И главный подводный камень кроется в том самом доказывании известности, вокруг которого крутился спор «Европейцев».

Дело в том, что и суды, и Роспатент по собственному усмотрению определяют, стало обозначение известным или нет.

Чтобы убедить суд в известности, по-хорошему нужно заказать социологический опрос и показать суду его результаты. Именно на это и указывал суд по интеллектуальным правам «Европейцу» в нашем деле.

Однако когда доходит до реального судебного конфликта, позволить себе соцопрос могут только крупные компании. Дело в том, что стоимость одного соцопроса — около 400—600 тысяч рублей. Если компания не нашла 50—60 тысяч рублей на регистрацию товарного знака, то едва ли у нее найдется полмиллиона на проведение соцопроса.

Но даже если компания решится заказать соцопрос, есть еще два нюанса. Во-первых, результаты соцопроса могут банально оказаться не в пользу заказчика. Компании, которые проводят соцопросы, не будут подставлять себя и фальсифицировать результаты.

Во-вторых, суд может не принять результаты соцопроса. Основания могут быть разные, например некорректная постановка вопросов респондентам или маленькая выборка аудитории. Даже правильно проведенный соцопрос не гарантирует победы в суде.

Поэтому я бы не советовал предпринимателям полагаться на коммерческие обозначения.

Если компания привлекает клиентов за счет оригинального бренда и вкладывается в маркетинг, лучше зарегистрировать товарный знак.

А если клиенты приходят к предпринимателю просто потому, что его магазин ближе к их дому, — лучше не мудрить и выбрать название, которое прямо указывает на товары и в принципе не может никому принадлежать.