Конкурент требует, чтобы я изменила название магазина

Представим, что вы зарегистрировали свой товарный знак в Роспатенте. У вас на руках свидетельство, что только вы вправе продавать в России товары и услуги под этим брендом. Но вдруг вы увидели в интернете компанию с таким же или слишком похожим названием. В статье разберемся, как защитить свои права на товарный знак и наказать нарушителя.

Статья подойдет только тем компаниям, которые зарегистрировали свое название как товарный знак.

Спланировать схему защиты своего товарного знака

Мы подготовили схему действий на случай, если кто-то пользуется вашим товарным знаком.

Конкурент требует, чтобы я изменила название магазина Если уже начали решать проблему самостоятельно, проверьте, все ли вы сделали правильно

Разберем подробно каждый шаг, который нужно предпринять.

Убедиться, что это нарушение

Для этого нужно:

  1. Проверить, используется ли название для коммерческих целей.
  2. Сопоставить вид деятельности нарушителя со своим.
  3. Разобраться, работает ли компания сейчас.

Выяснить, используется ли название в коммерции. Регистрация товарного знака не запрещает использовать слова в интернете как таковые. Что нельзя — так это использовать их в бизнесе: маркировать определенные товары и услуги, задействовать в рекламе. Поэтому для начала нужно убедиться в том, что потенциальный нарушитель в принципе ведет коммерческую деятельность

Пока он не зарабатывает денег на вашем бренде, претензий к нему быть не может.

Конкурент требует, чтобы я изменила название магазина Если у конкурента бизнес, который пока не приносит дохода, он все равно нарушает ваши права

Сопоставить виды деятельности. Закон защищает товарный знак не сам по себе, а в отношении определенных товаров и услуг. Поэтому иногда идентичное название другой фирмы или продукта — не нарушение. Например, «Родными просторами» могут называться конфеты, турагентство и дизайн-студия. Они работают в разных сферах, поэтому одинаковые названия не вредят их бизнесу.

Товары и услуги, на которые будет распространяться товарный знак, выбирают при регистрации из списка МКТУ. Один класс стоит 1750 ₽, при этом количество их не ограничено, можно выбрать хоть все 45.

При этом важно помнить, что в будущем просто добавить классы нельзя: новые классы — это новая регистрация бренда.

С другой стороны, регистрироваться сразу на все классы тоже нет большого смысла: если не использовать знак в отношении каких-то товаров и услуг больше трех лет, то регистрацию могут аннулировать через суд.

Прежде чем подключать юристов и готовиться к серьезным разбирательствам, проверьте, совпадают ли у вас с конкурентом товары и услуги, однородны они или нет. Вполне возможно, вы работаете в разных сферах, поэтому одинаковые названия не вредят бизнесу.

Разобраться, работает ли компания сейчас. Может оказаться, что предприниматель или компания уже давно закрылись, и все, что от них осталось — пара страниц в интернете. Поэтому попробуйте выяснить, работает нарушитель или нет.

Если дело происходит в интернете, зайдите на сайт конкурента и поищите ОГРН — основной государственный регистрационный номер. Обычно его можно найти в разделах «О нас», «Реквизиты» или «Контакты».

Если там нет — загляните в какие-нибудь документы, например, пользовательское соглашение, политику конфиденциальности. Если и там нет — посмотрите сканы отзывов о компании, сертификаты или лицензии.

По этому номеру можно проверить на сайте налоговой, жива компания или уже нет.

Конкурент требует, чтобы я изменила название магазина У Виталия Алексеевича была сеть салонов по продаже межкомнатных дверей «Элеганте». Поскольку деятельность прекращена, права возможного обладателя товарного знака «Элеганте» не нарушаются

Помимо сайта у многих современных компаний есть страницы в соцсетях. Если в группах давно не было новых постов, это один из косвенных признаков прекращения деятельности. Однако если компания крутит рекламу в интернете и платит за нее деньги, она наверняка ведет деятельность.

Итак, вы убедились, что ваш конкурент продает товары, однородные вашим, нашли его свежую рекламу в соцсетях и проверили, что фирма действующая. Значит, ваши права нарушают и аргументов достаточно, чтобы перейти к следующему шагу — попробовать урегулировать дело мирно и начать готовиться к суду.

Чтобы суд прошел успешно и быстро, вам нужно:

  1. Выбрать хорошего юриста — патентного поверенного.
  2. Направить конкуренту досудебную претензию и получить ответ.
  3. Собрать дополнительные аргументы.

Подробно разберем каждый из этих шагов.

Выбрать патентного поверенного

В ситуации, когда кто-то незаконно пользуется вашим товарным знаком, нужен юрист, который специализируется на защите интеллектуальной собственности. Обычно такие юристы имеют особый государственный статус — патентный поверенный.

Чтобы получить такой статус, нужно подтвердить Роспатенту стаж работы не менее четырех лет в сфере интеллектуальной собственности и пройти специальную аттестацию. При этом Роспатент не просто смотрит в трудовую книжку, а проверяет дела, которые вел юрист.

Сама аттестация нужна для того, чтобы кандидат в патентные поверенные подтвердил знание законодательства в этой области.

Роспатент ведет реестр патентных поверенных. Чтобы проверить, есть ли необходимый статус у вашего юриста, введите его фамилию и нажмите «Поиск». Система отберет подходящие варианты ФИО, по каждому из которых вы можете получить полную информацию: номер и дату регистрации, специализацию, контактные данные.

Конкурент требует, чтобы я изменила название магазина В реестре по одной фамилии можно найти всю важную информацию о патентном поверенном

Часто патентные поверенные работают в связке с адвокатами: патентный поверенный разбирается в деле, оценивает перспективы и готовит документы, а адвокат ездит по судам.

Судебные разбирательства по защите товарных знаков можно вести дистанционно. Это значит, что если в вашем городе нет подходящего специалиста или его квалификация вас не устраивает, вы можете работать с патентным поверенным из любого другого города России. Главное, чтобы поверенный подтвердил опыт работы, предложил понятный договор и подходящие по деньгам и срокам условия.

Опыт работы — это проведенные судебные разбирательства. Если юрист уже выступил успешно в похожем деле, скорее всего, и вам сможет помочь.

В договоре обращайте внимание на предмет договора и ответственность сторон. Нормальная практика — когда патентный поверенный готовит досудебную претензию и проводит переговоры с конкурентом, а если они не дали результата, представляет ваши интересы в суде. Это все, как правило, проходит в рамках одного договора.

Предпочтительно также, чтобы гонорар специалиста был привязан к результату его работы. Из специалистов с релевантным опытом и понятными условиями работы уже можно выбирать тех, кто обещает сделать работу быстрее и дешевле.

Подготовить претензию и получить ответ нарушителя

Претензия — это письмо, в котором вы указываете конкуренту на нарушение, обосновываете свою позицию, то есть прикладываете копию свидетельства о регистрации товарного знака, требуете прекратить незаконную деятельность и заплатить компенсацию, если это вам нужно.

У претензии два назначения:

  1. Попробовать урегулировать вопрос без суда.
  2. Соблюсти досудебный порядок: если претензию конкуренту не направить, суд даже не примет дело к рассмотрению.

Подготовкой претензии занимается патентный поверенный:

  • изучает документы, консультирует о возможных перспективах и помогает разработать стратегию поведения и защиты прав;
  • составляет претензию и отправляет ее нарушителю;
  • после того как нарушитель получит претензию, берет на себя роль дипломата: общается с нарушителем и старается добиться исполнения требований без суда.

Претензию надо направить нарушителю заказным письмом с уведомлением о вручении. После того как отправили претензию, ответ нужно ждать в течение месяца.

Дальше могут быть такие варианты:

  1. Нарушитель не получил претензию, поэтому через месяц письмо вернулось к отправителю. Если вы отправляли претензию на юридический адрес нарушителя, а он ее не получил, то это его проблемы. Можно обратиться в суд.
  2. Нарушитель получил претензию, но не согласился с ней. В этом случае он направит ответ на претензию, в котором аргументирует неправомерность ваших требований. Тут тоже можно идти в суд.
  3. Нарушитель получил претензию, но проигнорировал ее — в течение месяца ответа нет. Тогда точно нужно идти в суд — других вариантов нет.
  4. Нарушитель получил претензию и хочет все уладить мирно. Тогда он выйдет с вами на связь и вместе вы решите, как именно компенсировать нарушение. Договоренность зафиксируйте в мировом соглашении. В суд идти не нужно.

В первых трех ситуациях можно идти в суд за защитой своих прав. Но не так много нарушителей доводят дело до судебного разбирательства. Если нарушитель согласен с вашей претензией, он постарается договориться мирно: прекратить незаконную деятельность и выплатить компенсацию. Торговаться, конечно, будет, но заплатит.

Вашу договоренность подтвердит соглашение. В нем прописывают, какие шаги и в какие сроки конкуренту следует предпринять, чтобы перестать нарушать ваше право на товарный знак. Здесь также указывают размер компенсации, срок и способ ее выплаты.

Иногда прекращение незаконной деятельности — это просто смена вывески и печать новых визиток. Бывают случаи и серьезнее, когда приходится переименовывать компанию. Но иногда стороны находят нестандартный вариант выхода из такой ситуации.

Вот пример из практики.

Ситуация. В одном городе несколько лет работала сеть кафе — три точки и доставка. Однажды владелец кафе получил досудебную претензию: оказалось, что название его кафе уже давно зарегистрировано как товарный знак, а он — нарушитель. Правообладатель требовал выплатить миллион рублей и перестать использовать название.

Проблема. Названия действительно практически одинаковые, а товарный знак был зарегистрирован задолго до открытия первой точки предпринимателя. Сумма компенсации была для него неподъемной, а название хотелось оставить: клиенты к нему привыкли. Возможно, суд решил бы уменьшить выплату вдвое, но даже в таком виде она грозила бизнесу большими потерями.

Решение. Предприниматель решил договориться с правообладателем мирно.

Обсуждение было непростым, но в итоге стороны заключили договор: предприниматель будет выплачивать правообладателю по 10 000 ₽ в месяц с каждой точки за право использовать товарный знак.

Для предпринимателя эта сумма была посильной, а договоренность позволила оставить название и фирменный стиль без изменений. Правообладатель же получал дополнительно почти полмиллиона в год, просто не сразу.

Главная задача хорошей претензионной работы — урегулировать спор до суда на условиях, которые будут выгодны правообладателю.

Но договориться получается не всегда: иногда приходится подойти к вопросу более жестко и не только составить и направить претензию, но и собрать дополнительную информацию, которая поможет наказать нарушителя.

Собрать дополнительные аргументы

Чтобы лучше обосновать свою позицию в суде, можно не только использовать обстоятельства нарушения вашего права на товарный знак, но и позвать на помощь госорганы.

Разбирательства с участием ФАС. Федеральная антимонопольная служба — ФАС — следит, чтобы конкуренция была честной. В том числе она борется с нарушителями, которые используют чужие товарные знаки без разрешения.

Когда от предпринимателя поступает жалоба, ФАС проводит расследование, устанавливает факт нарушения, а потом привлекает нарушителей к ответственности — сама или через суд. Все решения — в общей базе на сайте ФАС. Там можно поискать вашего нарушителя по названию ООО или имени ИП, возможно, вы не единственный, чьи права он нарушил.

Читайте также:  Наследование денежных вкладов, средств в банке, страховых выплат: как получить деньги без завещания, завещательные распоряжения

Разбирательства с участием Роспотребнадзора. В Роспотребнадзор жалуются покупатели, когда обнаружили, что купили подделку. Если на вашего конкурента уже поступала такая жалоба, она есть в базе Роспотребнадзора.

Реестр судебных дел Роспотребнадзор ведет по регионам. Чтобы перейти к нужному региону, найдите его на карте России и выберите. Меню на каждом сайте региона устроено по-своему, но в нем обязательно есть пункт или подпункт «Административная и судебная практика». Информацию о конкуренте ищите там.

Если ФАС или Роспотребнадзор наказывали конкурента, это будет дополнительным доказательством в суде, что он ведет бизнес недобросовестно. Все судебные решения против недобросовестного конкурента добавьте как приложение к исковому заявлению, если дело дойдет до суда.

Можно сослаться на эти разбирательства и в досудебной претензии — пусть нарушитель знает, что вы провели большую работу и просто так сдаваться не собираетесь.

Защитить свои права в интернете

Пока конкурент не признал себя нарушителем в результате переговоров или решения суда, он продолжает использовать ваше название в интернете. Это можно прекратить: нужно написать жалобу в администрацию соцсетей и рекламных площадок. Для этого юрист составляет полноценное обращение и направляет его в юротдел соцсети или поисковика.

Можно сделать это одновременно с подготовкой претензии: чем раньше напишете в соцсети, тем быстрее конкурент перестанет зарабатывать на вашем бренде.

Закрыть группы нарушителя в соцсетях. Чтобы остановить деятельность недобросовестного конкурента в социальных сетях, часто бывает достаточно письма в техподдержку. Спокойно изложите свои аргументы — и вместо группы нарушителя появится заглушка «закрыто по требованию правообладателя».

Конкурент требует, чтобы я изменила название магазина Обычно жалобу в техподдержку пишут сами правообладатели. Но если такая жалоба не поможет, юрист может написать официальную претензию и направить ее в юротдел соцсети

Заблокировать рекламу нарушителя. Пока идут рекламные кампании, нарушитель продолжает продавать свою продукцию под вашим брендом. Чтобы это остановить, напишите в техподдержку. Вашу проблему решат быстрее, если написать аргументированное письмо, приложить скриншоты нарушения и копию свидетельства на товарный знак.

Но не все рекламные площадки мгновенно снимут с публикации объявления конкурента — некоторые попросят у вас решение суда.

Пойти в суд

Когда с момента отправки нарушителю претензии прошел месяц, а ответа нет — юрист подает исковое заявление в суд. В исковом заявлении нужно подробно раскрыть все обстоятельства, на которые ссылались в претензии, привести доказательства и обосновать расчет компенсации с позиции закона и с учетом актуальной судебной практики.

Заявление перечисляет те же требования, что и претензия: прекратить использовать товарный знак, уничтожить продукцию, прекратить использовать доменное имя и выплатить компенсацию. Принципиальное отличие — в адресате: в претензии вы обращаетесь к ответчику, в исковом заявлении — к судье.

Споры о товарных знаках рассматривают арбитражные суды. Как правило, решение по делу принимается на основании документов: иска, определений других судов, доказательной базы. Главное в деле — правильно подготовленные документы. Иногда суд рассматривает дело вообще без участия сторон, только по документам.

Если ответчика признают нарушителем, он обязан выплатить правообладателю компенсацию. Чтобы ее получить, судебные приставы или сам истец отправляют исполнительный лист в банк нарушителя, и деньги с его счета отправляются истцу.

Ситуация. К владелице барбершопа «Брадо_брей54» в Новосибирске обратилась с претензией компания «Брадобрей» из Иркутска. Компания зарегистрировала название как товарный знак и усмотрела в названии барбершопа нарушение: использование обозначения, сходного до степени смешения с товарным знаком, без согласия правообладателя.

Требования: прекратить использовать товарный знак и заплатить компенсацию 1 000 000 ₽.

Решение. Несмотря на то что на момент суда барбершоп прекратил использовать товарный знак, суд принял позицию компании и обязал нарушителя заплатить компенсацию — 300 000 ₽.

Дело № А45-147/2018

Если у вас есть зарегистрированный товарный знак, его защита — уже дело техники. В случае нарушения на вашу сторону встанет администрация поисковых сервисов и соцсетей, а также государственные структуры. Сам нарушитель, увидев претензию и свидетельство на товарный знак, может прекратить неправомерную деятельность и выплатить компенсацию. Ну а если нет, то ваши права защитит суд.

Подборки материалов о том, как вести бизнес в России: советы юристов и бухгалтеров, опыт владельцев бизнеса, разборы нового в законах, приглашения на вебинары с экспертами.

Конкурент использует ваш бренд. Как и в каких случаях его можно остановить?

Рассказываем про то, как распознать ловушки конкурентов и научиться останавливать паразитирование на вашем бренде в Интернете. Внимание! Способы ниже наиболее эффективны, если у вас уже есть товарный знак. 

Конкурент требует, чтобы я изменила название магазина

Конкурент сделал сайт с похожим адресом

Для привлечения клиентов, конкурент может запустить сайт с очень похожим доменным именем. Это вы знаете, что правильный и исходный адрес сайта пишется без дефиса и в доменной зоне .

ru (например, nonamebrand.ru). Клиенты, которые ищут вас, помнить или знать это не обязаны. Какой адрес сайта в поисковой выдаче покажется им более правильным или симпатичным, туда и пойдут.

А могли бы сразу пойти к вам.

Конкурент требует, чтобы я изменила название магазина

Как остановить? Если ваше доменное имя зарегистрировано в качестве товарного знака, то ваши эксклюзивные права распространяются на все похожие варианты.

Вы можете потребовать передать домен-нарушитель вам, а также претендовать на компенсацию в размере до 5 млн рублей.

Подробнее о том, как это работает, читайте в нашей статье Как наказать конкурента рублем, если доменное имя его сайта намеренно похоже на ваше.

Конкурент разместил ваш бренд на страницах своего сайта

А если вы встретили ваш бренд на страницах чужого сайта? Некто разместил ваше название или логотип (или очень похожие варианты) на своем сайте в качестве, которое вас не устраивает.

Конкурент требует, чтобы я изменила название магазина

Вы можете потребовать убрать ваш бренд с сайта. Часто это грозит нарушителю полным редизайном сайта.

Если вам недостаточно просто «генеральной уборки», то вы также можете подать иск в суд и требовать компенсации за нарушение ваших интеллектуальных прав. Очень часто подобное размещение идет рука об руку с продажей подделок ваших товаров.

Читайте статью как действовать в таких случаях по этой ссылке Нет контрафакту! Кто-то продает ваш товар в Интернете или в магазине.

Конкурент запустил рекламу с вашим брендом (а ведет на свои ресурсы)

Один из распространенных способов заманить в Интернете клиента – это указать в тексте объявления чужой раскрученный бренд, а ссылку поставить на свой сайт.

При переходе клиент может обнаружить, что искомого товара и вовсе нет в наличии, но есть почти такой же «с перламутровыми пуговицами» и дешевле.

Клиент уже на территории сайта конкурента и там намного проще убедить его принять решение о покупке здесь и сейчас.

Конкурент требует, чтобы я изменила название магазина

— Может ли директор этой фирмы заставить меня поменять название?

Если такое наименование не зарегистрировано этой фирмой как товарный знак, то Вам волноваться совершенно не о чем.

Данная фирма имеет право требовать прекращения использования Вами наименования, только если оно зарегистрировано в установленном законом порядке Роспатентом как товарный знак. Да не просто зарегистрировано, а в соответствующем классе МКТУ, в котором Вы осуществляете свою деятельность. В иных случаях никто не имеет право требовать от Вас смены вывески.

Статьей 1477 ГК РФ предусматривается, что на товарный знак, то есть на обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак.Правила Кодекса о товарных знаках соответственно применяются к знакам обслуживания, то есть к обозначениям, служащим для индивидуализации выполняемых юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг.

Статьей 1484 ГК РФ предусмотрено, что лицу, на имя которого зарегистрирован товарный знак (правообладателю), принадлежит исключительное право использования товарного знака в соответствии со статьей 1229 Кодекса любым не противоречащим закону способом (исключительное право на товарный знак), в том числе способами, указанными в пункте 2 настоящей статьи. Правообладатель может распоряжаться исключительным правом на товарный знак.

п. 2.

Исключительное право на товарный знак может быть осуществлено для индивидуализации товаров, работ или услуг, в отношении которых товарный знак зарегистрирован, в частности путем размещения товарного знака:1) на товарах, в том числе на этикетках, упаковках товаров, которые производятся, предлагаются к продаже, продаются, демонстрируются на выставках и ярмарках или иным образом вводятся в гражданский оборот на территории Российской Федерации, либо хранятся или перевозятся с этой целью, либо ввозятся на территорию Российской Федерации;2) при выполнении работ, оказании услуг;3) на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;4) в предложениях о продаже товаров, о выполнении работ, об оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе;5) в сети «Интернет», в том числе в доменном имени и при других способах адресации.

3. Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения.

.

Если наименование Вашего магазина не зарегистрировано ни кем другим, то рекомендую обратиться к патентному поверенному для регистрации такого наименования как товарного знака в Роспатенте. Стоит это недерого, и в этом случае Вы будете защищены от любых посягательств со стороны третьих лиц на наименование Вашего магазина.

04 мая 2012, 06:20

Нейминг: что это такое простыми словами, советы и лайфхаки

Онлайн-бизнесПродуктивность

Читайте также:  Спор по поводу должности: я работаю по договору, в трудовую запись не вносится. Вот

Имя бренда или продукта влияет не только на его узнаваемость, но и на спрос и доверие потребителей. Именно название продукта выделяет компанию среди конкурентов и даёт понять, почему стоит сделать выбор в её пользу. Как же придумать классное имя для бренда? Давайте разбираться вместе. 

Что такое нейминг?

Нейминг (от англ. «name», имя) — процесс разработки названия для компании, под которым бренд или товар регистрируется и выводятся на рынок. Важные требования к названию — оригинальность и простота, чтобы потенциальный покупатель легко запомнил продукт.

Начинающие предприниматели часто думают, что создание имени бренда — простое дело, главное, чтобы продукт был хорошим. Но это не так, увы. В качестве доказательств мы собрали несколько примеров неудачного нейминга со всего мира.

  • Например, в России совершенно не сложилось с детским питанием «Bledina», а крем «Dermo-Expertise» очень плохо продавался, потому что рождал у русскоязычного человека нехорошие ассоциации.
  • На Украине перестали рекламировать бренд «Wispa», потому что с украинского «вiспа» переводится как «оспа».
  • Во всех странах Латинской Америки продажи «Chevrolet Nova» не пошли вверх, потому что по-испански «no va» означает «не едет».
  • «Otsuka Bld» — это крупный японский производитель лекарственных препаратов, некоторые из которых даже экспортируются в Россию, но под другим названием (интересно почему…;) ).
  • Магазин подержанных товаров для детей «Kids Еxchange» стал предметом насмешек, в первую очередь, из-за логотипа, в котором длинное название бренда было написано в одно слово «Kidsexchange». Тут и возникло недопонимание: то ли это «Kids exchange», то ли «Kid sex change» (дословно «смена пола ребенка»). 

Иногда можно сделать это своей фишкой (например, название канала Юрия Дудя «ВДудь» или мороженное «Отмороженное»), но есть шанс не выстрелить и вынуждено проводить ребрендинг. 

Согласно статистике, которой поделилась компания Feedvisor, 74% потребителей считают название бренда важным фактором при выборе продукта, а 59% назвали название очень важным фактором. 

Правила нейминга

Основные принципы, которые следует учитывать в процессе создания названия:

  • Лаконичность и звучность. Название должно не только чётко произноситься, но и легко записываться, желательно даже на транскрипте. Хороший пример — ООО «Импульс».
  • Стилистика. Имя отражает стиль, суть продукта или услуги, а также сферу деятельности. Например, бренд детских вещей «Карапуз» или «ДочкиСыночки». 
  • Уникальность. Разработанное имя не должно быть ранее зарегистрировано и использовано какой-либо другой фирмой. 
  • Отсутствие подтекстов, особенно негативных. Хорошо, конечно, когда имя вашей компании имеет множество трактовок, но лучше с подобным быть поаккуратнее. Примеры — салон-красоты «Царица» или банк «Развитие».
  • Соответствие месту и концепции (если это возможно). Например, можно назвать бар «У моста», если он действительно располагается рядом с мостом в городе, а сеть барбершопов — «BORODA». 
  • Рекомендуется также применять различные методы психолингвистики, словообразования и позиционирования. При выборе имени особое внимание обращается на лексическое значение, эмоциональную и стилистическую окраску, этимологию и морфологию, а также эстетику слов. Пример: сеть парикмахерских или «Chop-Chop» (с англ. «Быстро!», «Шевелись!»). В таком имени явно заложена скорость работы сотрудников, а ещё в слогах «чоп-чоп» можно услышать звук стригущих ножниц. 

В таком подходе главное не переусердствовать. Ведь главная задача нейминга — чтобы получившееся имя было понятным для широкой аудитории.

Методы нейминга 

Защита названий бизнеса ИП без регистрации товарного знака

???? Индивидуальные предприниматели дают название своему бизнесу, чтобы клиенты их узнавали. К примеру, ИП Иванова продаёт одежду в Шоуруме «Гирлянда». Покупатели не в курсе, кто такая Иванова, они ходят в Шоурум «Гирлянда».

Шоурум «Гирлянда» — это коммерческое обозначение бизнеса ИП Ивановой. 

Формально коммерческое обозначение находится под защитой авторского права. Даже когда предприниматель не регистрировал товарный знак. Но в суровой реальности запретить конкурентам торговать под вывеской «Гирлянда» можно только, если магазин мегараскручен в своём городе.

Когда у коммерческого обозначения появляется сила

Коммерческое обозначение — это название или логотип, под которым индивидуальный предприниматель продаёт клиентам свои товары или услуги. Для контрагентов и налоговой предприниматель остаётся ИП ФИО. Так можно по ст. 1538 ГК РФ.

Предприниматель из нашего примера числится в налоговой как ИП Иванова. Договоры аренды и поставки она заключает от этого имени. Название магазина Шоурум «Гирлянда» написано на вывеске, в инстаграме и показывается в контекстной рекламе. Сочетания слов Шоурум «Гирлянда» нет в листе записи Единого госреестра индивидуальных предпринимателей и в договорах с контрагентами.

Коммерческое обозначение нужно, чтобы выделиться среди других предпринимателей в своей сфере. Вывесок «Одежда» в городе десятки. А Шоурум «Гирлянда» один. При этом ИП может работать только под одним коммерческим обозначением. 

Застолбить название Шоурум «Гирлянда» ИП Иванова может, только если магазин известен в своём городе. Грубо говоря, когда название стало местным брендом. Тогда конкуренты не смогут открывать новые магазины с таким же или похожим названием. У ИП появляется исключительное право на коммерческое обозначение — ст. 1539 ГК РФ.

Пока коммерческое обозначение не узнаётся клиентами на уровне «А, Гирлянда, это магазин с крутыми пуховиками на углу улицы Ленина», закон не защищает от конкурентов. И проблема в том, что доказать в споре известность названия очень сложно.

В России нет никаких реестров, куда можно внести коммерческое обозначение, застолбить его и успокоиться. Это подтвердил Роспатент в Письме от 30.01.2009 г.

С товарным знаком всё наоборот. Его владелец застолбил название и логотип. Роспатент проверил бренд на уникальность и выдал свидетельство на товарный знак. Теперь конкуренты не могут использовать чужое название. За кражу товарного знака владелец взыщет компенсацию до 5 000 000 ₽. И никакую известность в своём городе доказывать не надо.

Если название не использовать непрерывно больше года, оно аннулируется. Конкуренты могут забирать его себе — ст. 1540 ГК РФ.

Что делать, если коммерческое обозначение копируют конкуренты

Конкурентам нельзя копировать чужое название и стилизовать своё под чужое, чтобы переманить клиентов. Под известным брендом вправе работать только предприниматель, который начал первым.

Тут у предпринимателя есть два инструмента:

— через арбитражный суд запретить конкуренту использовать название или логотип на территории города и взыскать убытки в виде прибыли от потерянных клиентов по ст. 1252 ГК РФ;

— пожаловаться в антимонопольную службу, чтобы они оштрафовали конкурента за недобросовестную конкуренцию по ст. 14.33 КоАП РФ.

Особый случай — когда конкурент подсуетился и зарегистрировал товарный знак по вашему названию. Охрану товарного знака отменяют через заявление в Роспатент по ст. 1512 ГК РФ.

Но госорганы защитят коммерческое обозначение, только если предприниматель подтвердит следующее.

Название выделяется среди остальных в той же сфере. То есть название уникальное, а не общеупотребительное. «Магазин одежды», «Комиссионный магазин» или «Шоурум» — не выделяет предпринимателя среди других в сфере торговли текстилем. Шоурум «Гирлянда» — делает магазин индивидуальным.

Предприниматель начал работать под коммерческим обозначением раньше конкурентов. Чтобы это доказать, показывают договоры на монтаж вывески, рекламу бренда, оказания услуг клиентам — с датами.

Название конкурента такое же или его можно спутать с оригиналом. Если конкуренты стилизуют вывеску под известный Шоурум «Гирлянда», будет считаться, что они специально путают покупателей. Совпадение или сходство судьи определяют на глазок, без экспертов.

Название известно в городе. Предпринимателю придётся доказать, что название Шоурум «Гирлянда» ассоциируется у покупателей именно с его магазином. Но надёжных доказательств нет.

Можно показать каталоги 2ГИС или Яндекс.Услуги, куда включены названия. Ещё — принести претензии клиентов на возврат товаров, купленных у конкурентов, но отправленных в оригинальный магазин.

Как вариант — можно заказать соцопрос узнаваемости бренда, но это дорого.

Предпринимателям редко удаётся отвоевать коммерческое обозначение. Доказать локальную известность трудно. Если готовы к борьбе, ищите юриста с опытом. А мы подбодрим кейсом победителя.

ИП Латыпов оказывал услуги по регистрации фирм и ипэшек в Казани с 2002 года. С клиентами работал под названием «ЭКСПРЕСС РЕГИСТРАЦИЯ».

ИП Русских открылся в Казани в 2005 году. И тоже стал оказывать услуги регистрации. Бизнесу дал название «Экспресс Регистрация».

Латыпов подал в суд на Русских и потребовал запретить использовать своё коммерческое обозначение.

Суд признал название Латыпова уникальным. «ЭКСПРЕСС РЕГИСТРАЦИЯ» выделяется среди услуг подготовки документов для налоговой. А название «Экспресс Регистрация» — его копия. Тут проблем не возникло.

Латыпов доказал, что начал работать под спорной маркой на три года раньше Русских. Показал суду договор от 2002 года на изготовление печати с оттиском «ЭКСПРЕСС РЕГИСТРАЦИЯ». Плюс договоры и акты с клиентами на регистрацию фирм и физлиц в качестве ИП. На договорах Латыпова стояла фирменная печать. Ещё принёс договор от 2005 года на монтаж вывески.

Известность в Казани Латыпов доказал рекламой в справочнике «Толковые жёлтые страницы».

Кражу бренда доказал рекламной листовкой Русских.

Суд признал, что у Латыпова есть исключительное право на коммерческое обозначение «ЭКСПРЕСС РЕГИСТРАЦИЯ». И запретил Русских использовать его на территории Казани на вывесках, бланках и в рекламе — дело № А65-17472/2010.

Статья актуальна на 17.03.2021

Зачем менять название бренда на новом рынке? — Маркетинг на vc.ru

Не ищите в Англии чипсов Lay’s, вас не поймут. Здесь они называются Walkers. Дизайн упаковки похож, а разные названия объясняются тем, что PepsiCo (владелец бренда Lay’s) просто купила с Англии готовый бренд и стала продавать свою продукцию под ним.

{«id»:107097,»gtm»:null}

Так по каким причинам бренды меняют названия в разных странах?

Первая причина: юридическая

Когда в 70-х годах закусочная Burger King начала развивать сеть в Австралии, авторские права на это имя принадлежали ресторанчику в Аделаиде — городе на южном побережье страны.

Читайте также:  Частный дом на двух собственников

Поэтому закусочные открылись под названием Hungry Jack’s.

Впоследствии сеть выкупила права на привычное имя и даже открыла под ним несколько точек, но австралийцы уже привыкли к Голодному Джеку, так что это название было решено оставить.

Вторая причина: плохие ассоциации

Хорошее название на одном языке может звучать ужасно для носителей другого языка. Популярная в России зубная паста Blend-a-Med на большинстве рынков называется Crest. Но в славянских странах многие не готовы ставить крест на зубах, так что имя заменили на вызывающее приятные ассоциации.

Chevrolet Nova в испаноязычных странах продавалась под именем Chevy, что и понятно. С испанского no va переводится как “не собираюсь” или даже “не еду”.

Популярная Chevrolet Aveo в “родной” Южной Корее называется Kalos. Однако для российского рынка маркетологи справедливо сочли это название неприемлемым.

Проблемы с ассоциациями постигли и советский автопром. При выходе на европейский рынок “Жигули” стали “Ладой”, чтобы избежать ассоциаций с жиголо.

Третья причина: нет ассоциаций

Так бывает, если оригинальное название бренда отражает предназначение продукта. Но в стране с другим языком это название — просто набор букв. С таким часто сталкиваются производители из сектора FMCG — товаров повседневного спроса.

Моющие средства Procter&Gamble, известные в России как Mr. Proper (“Мистер Пропер”, proper переводится с английской как “правильный”), меняют названия от страны к стране. В Штатах бренд известен как Mr. Clean.

В Испании — Don Limpio (limpio с испанского — чистый, clean), в испаноговорящих странах Латинской Америки пол к вам придет мыть Maestro Limpio, в Италии, Албании и на Мальте бренд называется Mastro Lindo (lindo с переводе с итальянского — чистый), в Германии — Meister Proper, в Польше — Pan Proper, в славянских странах, Швеции, Греции и странах Балтии бренд носит имя Mr.

Proper, в Канаде — M. Net, а в Бельгии, Франции и Марокко — Monsieur Propre. В Англии и Ирландии чистящие средства продаются под брендом Flash, без знаменитого силача на упаковке.

Четвертая причина: поражение

Товар провалился в продажах, интерес покупателей и поставщиков потерян. Выход — снова зайти на этот рынок уже с новым именем!

Так и поступил концерт L’Oreal c шампунями Elseve.

После их неуспеха в Англии было проведено общеевропейское исследование запросов покупателей. Оценив результаты, концерн вывел на рынок Англии новую марку ухода за волосами — Elvive. Начало El- отсылает в старой линейке Elseve, а Vive — название этой марки в Штатах.

{«contentId»:107097,»count»:0,»isReposted»:false,»gtm»:null}

{«id»:107097,»gtm»:null}

Как назвать компанию: выбираем удачный вариант — Сбербанк

Под «названием» бизнеса можно подразумевать два понятия. Первое — фирменное наименование юридического лица. Оно включает организационно-правовую форму, например, «Общество с ограниченной ответственностью «Одуванчик». Второе понятие — коммерческое обозначение, то есть название бренда или товарный знак, под которым компанию будут узнавать потребители и партнёры.

  • закрепляется при регистрации юридического лица в учредительных документах;
  • присваивается только юридическим лицам (в обязательном порядке);
  • действует с момента регистрации юрлица до его ликвидации или переименования;
  • фигурирует в официальных документах, в договорах с контрагентами и т.п.;
  • нельзя передать.
  • закрепляется после регистрации в Роспатенте в единой базе товарных знаков;
  • присваивается юридическим лицам и индивидуальным предпринимателям;
  • действует 10 лет с момента регистрации в Роспатенте;
  • фигурирует в рекламе, на этикетках и т.п.;
  • можно передать по договору коммерческой концессии (франчайзинга).

Фирменное наименование и коммерческое обозначение часто не совпадают. ООО «Одуванчик» может сделать коммерческим обозначением (товарным знаком) слово «Одуванчик» а может использовать совершенно другое название — например, «Ромашка» — и предлагать под ним свои товары и услуги. В этом случае клиенты будут знать компанию как бренд «Ромашка», а не как ООО «Одуванчик».

И фирменное наименование, и коммерческое обозначение — объекты исключительного права. Это значит, что нельзя использовать чужое, уже зарегистрированное название или сходное с ним до степени смешения, если компании ведут аналогичную деятельность. Одинаковые названия могут быть только у компаний из разных классов МКТУ — международной классификации товаров и услуг.

Фирменное наименование не зарегистрируют, если в его составе будут:

  • только слова, отражающие вид деятельности компании («Сыроварение»);
  • слова, намекающие на связь с государством, если в составе учредителей нет государства (например, «российский», «федеральный» и т.п.);
  • слова, отсылающие к слову «Олимпиада» («паралимпийский», «Olympic»);
  • официальные наименования органов власти, иностранных государств и производные от них слова («Минсельхоз», «РОСсумочкин»);
  • наименования общественных объединений, международных организаций и т.п. («Красный крест», «ОБСЕ»);
  • слова, нарушающие принципы морали и противоречащие общественным интересам (например, ругательства).

Пункт о словах, которые намекают на связь с государством, имеет ряд исключений, но все они не касаются начинающего бизнеса.

Не все коммерческие обозначения требуют регистрации — часть из них не может охраняться законом. Речь о названиях, которые прямо заявляют о продуктах и услугах: «Ателье», «Химчистка», «Кебаб». По закону такую же вывеску может повесить и ваш конкурент в соседнем здании, зато у клиентов не возникнет сомнений насчёт вида деятельности предприятия.

Если название как-то характеризует продукцию, сделать его товарным знаком тоже вряд ли получится — только если вы докажете, что оно приобрело широкую различительную способность.

Например, Роспатент не одобрит вариант «Быстрая доставка», а что-то вроде «Лучшие диваны» в качестве фирменного наименования привлечёт внимание Федеральной антимонопольной службы: ведомство может усмотреть в наименовании нарушение закона о рекламе.

Название, указывающее на свойство продукции, можно зарегистрировать только в виде логотипа. Охраняться в этом случае будут графические элементы, то есть логотип в целом, а само слово или словосочетание останется незащищённым.

Та же схема работает в отношении аббревиатур и акронимов — слов, образованных начальными звуками нескольких слов (например, «вуз» — высшее учебное заведение).

Если акроним или аббревиатура кажутся выдуманными словами, их можно зарегистрировать отдельно.

Категории названий, которые Роспатент охотно одобряет к регистрации, — это слова и выражения, обозначающие что-то абстрактное, выдуманные или косвенно связанные с продукцией.

Например, «Бутоньерка» подойдёт для цветочного магазина, а название в виде производной от фамилии учредителя для адвокатского бюро.

Будет ли название абстрактным, зависит от класса МКТУ. Для магазина коммерческое обозначение «Продукты» зарегистрировать не выйдет, а вот у одноимённого бара есть шанс на положительное решение Роспатента.

Черпайте вдохновение в мифологии, явлениях природы, мировой культуре. А вот с географическими названиями будьте аккуратнее: лучше используйте максимально абстрактные: например, кафе «Антананариву».

Так как ключевая характеристика названия для Роспатента — его различительная способность, нельзя допускать сходства с чужим названием до степени смешения. Даже если кажется, что «Одуванчик» и «О, Диван4ик!» — совершенно разные слова, эксперт Роспатента может подумать иначе.

Принимая решение о регистрации названия или отказе в ней, эксперты опираются на законодательные нормы, но используют разные подходы к оценке названий. В связи с этим советуем выбирать название для бизнеса совместно с профильным юристом, который поможет учесть все нюансы.

Придумав название, протестируйте его на других. Возможно, люди не смогут выговорить название с первой попытки или услышат что-то не то. Для коммерческих обозначений вроде «Производство процессоров при заводе Киплинскдормаш» это очень вероятный сценарий. Чем проще название запоминается, пишется и произносится, тем лучше.

Если планируете масштабировать бизнес — открывать филиалы за границей и работать на международный рынок, заранее узнайте, что выбранное название значит на иностранном языке. Например, зоомагазин «Питомец» вряд ли приживётся в Чехии: «Pitomec» с чешского переводится как «идиот».

Желание быть оригинальным понятно, но не стоит перегибать. Название должно отражать суть бизнеса или по крайней мере не контрастировать с ним. Если назвать консалтинговую фирму «Бобры добры», лишь ограниченный круг клиентов сочтёт её надёжной.

Воспользуйтесь электронными реестрами ФИПС — Федерального института промышленной собственности, подведомственной организации Роспатента. В базе можно осуществить платный поиск по зарегистрированным товарным знакам с учётом МКТУ и по заявкам на регистрацию.

Можно сначала свериться с бесплатными базами: они менее полные, но если там есть искомое название с аналогичным классом МКТУ, значит, оно точно зарегистрировано в Роспатенте, и обращаться к платной базе бессмысленно. Знакомиться с реестром заявок стоит в том случае, если названия нет в реестре уже зарегистрированных.

Возможно, вас кто-то опередил с заявкой, и придётся выдумывать другое коммерческое обозначение.

Оставьте комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *