Нужно ли платить за разработку логотипа, который нам не подошел?

Нужно ли платить за разработку логотипа, который нам не подошел?

Исследования показывают: от логотипа во многом зависит узнаваемость бренда. Важность этого символа сложно переоценить. Но сколько стоит логотип? Вопрос интересный, учитывая, что его стоимость отличается в сотни раз: от 1000 рублей у фрилансеров до 200 000 рублей у топовых студий. Существует множество нюансов, влияющих на цену. Давайте с ними разберемся.

Сколько стоит разработка логотипа: факторы ценообразования

  • Опыт исполнителя. Опытный дизайнер «чувствует» продукт, аудиторию, клиента. Он может создать логотип, который будет привлекать внимание и легко запоминаться, вызывая нужные ассоциации с продуктом у покупателей. Он многое умеет, знает и работает быстро, но и берет дорого. Услуги начинающих дизайнеров стоят дешевле, но рисков получить не тот логотип, который хотелось – будет больше.
  • Сроки. Чем быстрее нужно выполнить работу, тем дороже она будет стоить. У любого специалиста имеется поток заказов, и встроить срочный проект в запланированный график без переработок бывает сложно. Поэтому за срочность потребуется доплачивать.
  • Количество вариантов. Дешевле всего обходится создание одного варианта логотипа. Средние расценки устанавливаются при двух-пяти вариантах. Проработка большого числа вариантов оценивается дороже.
  • Объём работ. Нередко заказчикам необходимо не только создание логотипа, но и всего фирменного стиля на его основе. Это подразумевает разработку отдельных элементов, схожих с основным обозначением, для оформления документации, упаковки. Разработка фирменного стиля стоит в разы дороже, чем отдельно логотипа.

Также на то, сколько стоит сделать логотип, влияют следующие факторы: известность конкретного специалиста или студии, наличие иных проектов в разработке, статус компании-заказчика, загруженность дизайнера и многое другое.

Как влияет то, сколько стоит логотип, на качество его разработки?

  • От 300 до 1000 рублей. В большинстве случаев такие цены предлагают новички с небольшим опытом работы. Они вряд ли проведут весь цикл разработки логотипа и выполнят работу на том же уровне, что и профессионалы. Под видом логотипа вы можете получить шаблон, скачанный из базы готовых логотипов или переработанный логотип другой компании.
  • От 1000 до 5000 рублей. За такую стоимость исполнители готовы отрисовать простой логотип по предоставленному заказчиком эскизу или шаблону. Вам потребуется самостоятельно придумывать идею логотипа и составлять подробное техническое задание, чтобы получить достойный результат. Сколько стоит сделать логотип в этом сегменте, зависит от объёма необходимой доработки и количества вариантов. Заказать подобные услуги можно у фрилансеров на сайте Кворк.
  • От 5000 до 10 000 рублей. За такие деньги заказчик может разработать логотип у опытного дизайнера-фрилансера. Получить несколько вариантов на выбор и доработать выбранный вариант до финального результата. Возможна разработка сложных логотипов, но идеи по-прежнему потребуются от вас.
  • От 10 000 до 20 000 рублей. Подобная оплата предусматривает, что дизайнер сам предлагает идею для создания логотипа и прорабатывает её совместно с заказчиком. То, сколько стоит логотип в этом случае, зависит от сложности визуализации товара или услуги, а также от необходимого числа вариантов (обычно не более пяти). Данный бюджет позволяет заказать логотип в недорогих студиях или у команды фрилансеров.
  • От 20 000 до 50 000 рублей. В рамках указанного бюджета исполнитель может провести исследование рынка, целевой аудитории, детально проработать собственные идеи, презентовать их заказчику и разработать логотип на основе выбранной концепции. Заказчик получает не просто красивый и привлекательный логотип, а символ, выражающий позиционирование товара, сделанный с учетом аудитории продукта, особенностей рынка, символики конкурентов. Данный бюджет позволяет обратиться в агентства.
  • От 50 000 до 200 000 рублей. Над проектом будет работать команда специалистов. Менеджер проекта поможет определить задачи разработки логотипа. Маркетолог проведет исследование рынка и определит требования к концепции. Арт-директор разработает идеи, по которым дизайнеры сделают уникальный логотип. На каждом этапе специалисты будут прорабатывать детали, что обеспечивает максимальное качество работы. Также вам предоставят сервис высокого уровня.

Где лучше заказать логотип: в студии или у частного специалиста?

Студия

При обращении в студию клиент обычно имеет возможность приехать в офис и лично пообщаться с менеджером или специалистами, посмотреть эксизы логотипа. Для ряда клиентов это может быть важно. Также сотрудники студии могут приезжать в офис клиента.

Например, чтобы провести презентацию для руководителей. При работе со студией меньше рисков срыва проекта.

Стоит учитывать, что возможность личных переговоров, выезда специалистов на встречи влияет на то, сколько стоит разработка логотипа (выше уровень сервиса – выше цены).

Фрилансеры

При заказе логотипа у фрилансера возможности лично встретиться со специалистом обычно нет. Общение происходит через интернет – по Skype, e-mail, через сайт, через мессенджеры.

Это широкого используемая практика, и такой способ взаимодействия позволяет оперативно и удобно решать все рабочие вопросы.

Но для тех клиентов, которые предпочитают личные встречи, общение через интернет может быть непривычным.

Если говорить об уровне качества, проводить сравнение некорректно, поскольку все зависит от конкретной студии и конкретного фрилансера. Что касается цен, услуги частных специалистов в целом дешевле, чем работа студии. Фрилансеры не несут значительную часть издержек, имеющихся у студии, таких как аренда офиса, оплата работы менеджера и др.

  • Работа опытного фрилансера может соответствовать по качеству уровню студий, при этом стоимость проекта будет значительно меньше, а подход к работе – более гибким и индивидуальным.
  • Многие фрилансеры ценят клиентов. Им важно получать положительные отзывы.
  • Работа с проверенными фрилансерами, которые имеют портфолио, отзывы, предлагают адекватные (не демпинговые) цены – позволит получить качественный результат за разумные деньги.

Найти фрилансеров для проекта можно на биржах и специализированных сервисах, например, www.kadrof.ru/work.

Мы разобрали, сколько стоит логотип. Очевидно, что цена определяет главным образом объем работы, который будет сделан. Определите, какой объем работы адекватен вашей задаче, и выбирайте исполнителей в соответствующем ценовом сегменте.

Рекомендуем

Нужно ли платить за разработку логотипа, который нам не подошел?

В этой статье мы собрали цены на внедрение адаптивной верстки на сайтах и лендингах. Вы узнаете, сколько стоят данные услуги у фрилансеров и …

Нужно ли платить за разработку логотипа, который нам не подошел?Сколько стоит сделать баннер для сайта: цены фрилансеров и студий

В этой статье мы расскажем, сколько стоит разработка баннеров для сайтов и социальных сетей и YouTube. От чего зависит цена на эту услугу и где ее …

Почему разработка логотипа стоит дорого?

Почему разработка логотипа стоит дорого?

В этой статье мы постараемся ответить на вопрос, сколько должен стоить ваш бренд и почему разработка логотипа стоит дорого.

Сколько вы готовы платить за узнаваемость вашего бренда или почему разработка логотипа стоит дорого

Начнем с того, что же значит дорого. По сравнению с чем, с кем? Обычно понятия «дорого-дешево» соотносятся с разными категориями товаров/услуг (яблоки разных сортов, телефоны разных марок будут стоить по-разному).

Не зная рынок дизайна, говорить о том, что создание логотипа в дизайн студиях – дорого, основываясь только на своих представлениях « а что тут сложного» — по крайней мере не разумно.

Есть и другой вариант – сравнить с расценками начинающего фрилансера.

Предлагаем посмотреть наше видео на эту тему — Как создаются крутые логотипы и из чего складывается стоимость логотипа. И как создание логотипа влияет на ваш бизнес.
 

Но тогда возникает вопрос: когда вы идете на прием к врачу (например, к хирургу), вы же хотите, чтобы вас лечил профессионал? Чтобы «заразил» вас своей уверенностью, что он прекрасно знает свое дело и вы вне всякой опасности, допустим, при операции. А если бы вы узнали, что перед вами – человек, не разбирающийся в медицине, или врач, который недобросовестно подходит к лечению, чтО бы вы захотели – наверняка БЕЖАТЬ от такого врача.

А вы знаете. что только наше агентство предлагает создание руководства по оформлению презентаций (гайдлайн по презентациям). Читайте подробнее на странице Услуги.

А вот от дизайнеров-непрофессионалов иногда не только не бегут, но и спешат к ним – сделайте нам логотип, побыстрее и подешевле. Не все компании заботятся о здоровье своего бизнеса так же, как о себе и своем здоровье (хотя есть и такие, кто совсем не заботится, но речь не об этом). Мало кто предпочитает покупать некачественный товар, мало кто хочет иметь дело с безответственным сотрудником.

Разработка качественного логотипа – это процесс, в котором важно, чтобы выполнял его профессионал. Конечно, если вы открываете маленькую закусочную на время летнего сезона, то необязательно вкладывать в создание фирменного знака свое состояние. Но для стабильной компании логотип значит очень многое.

Нужно ли платить за разработку логотипа, который нам не подошел?

Например, цена на разработку логотипа Билайн составила 1,2 миллиона долларов.
Простой, монохромный логотип BBC знаменит во всем мире и стоил телекомпании 1,8 миллионов долларов.


Стоимость разработки логотипа МТС — 4, 7 млн долларов за известное «яйцо».
Porten Norge предоставляет почтовые услуги в Норвегии. Ребрендинг компании стоил около 55 миллионов долларов.

Почему стоимость логотипа бывает так велика? Чтобы это понять, необходимо в первую очередь осознать всю ценность, которую он приносит.

Для чего нужна разработка логотипа:

• Логотип – лицо любого предприятия. Это не просто картинка, а суть компании, прямое отображение индивидуальности вашего бизнеса. Это то, как воспринимают вас люди, отличают от конкурентов.

• Часть бренда. Именно с логотипа начинается построение фирменного стиля. Он создает фундамент, на основе которого разрабатываются другие рекламные материалы.

• Повышение лояльности клиентов. Если у компании хороший имидж, то люди, видя ваш логотип, будут ощущать позитивные эмоции, т.к. неразрывно связывают вид фирменного знака и компанию.

• Право собственности. Зарегистрированный товарный знак – это гарантия того, что вы и только вы являетесь производителем товара/услуги. Это убережет ваших покупателей от фальшивых подделок.

• Индивидуальность, узнаваемость. Логотип помогает отличить вашу компанию от сотни, тысячи других компаний.

Может показаться, что логотип – просто значок, набор графики и символов. Но за этим значком скрывается огромный труд дизайнера. На просторах Интернета есть цитата: «Это не логотип стоит дорого, а работа души и ума».

Читайте также:  Мошейнничество: украли паспорт16. 10г, а оформили кредит в Хоум Кредит Банке

Разработка фирменного знака включает в себя совокупность аналитической работы, долгих размышлений, множество набросков и отработку мельчайших деталей. Чтобы создать по-настоящему качественный продукт, нужно обладать знаниями типографики, айдентики и других смежных дисциплин. Среднестатистическая дизайн студия берет за разработку фирменного знака от 50 тысяч рублей.

Из чего складывается стоимость разработки логотипа:

1. Брифинг. Определение целей, задач, целевой аудитории компании.

Дизайн студия должна задать заказчику такие вопросы, как: «Что хотят видеть ваши клиенты, что их заботит?», «Как клиенты узнают о вашем предприятии, товарах/услугах?», «Какие логотипы могут привлечь клиентов?», «Какими словами можно охарактеризовать компанию (например, профессионализм, надежность, творчество)?». Очень важно узнать, зачем заказчику логотип. Например, конкуренты обновили свой стиль, и компании хочется так же. Или возникла мысль сделать обновление, «освежить» существующие решения.

2. Понимание задачи. Все моменты обговариваются с заказчиком и выводится четкое задание. В ином случае, как в игре в сломанный телефон, ни представитель компании, ни дизайнер до конца друг друга не поймут.

3. Анализ конкурентов. На этом этапе проводится аналитика конкурентов- какие они используют графические приемы, какие цвета, формы.

4. Поиск идей. Это основа основ. Идеи могут прийти внезапно или могут стать результатом осознанного анализа. Очень часто в дизайн студиях проводится мозговой штурм, создаются карты ассоциаций, делаются наброски 10-20 вариантов. Обычно наброски делаются традиционно, на бумаге, с карандашом-ручкой.

5. Отрисовка. Отрисованные идеи переносятся в векторные графические редакторы, зачастую в черно-белых тонах.

6. Добавление цвета. С цветом также проводится большое количество экспериментов, чтобы выявить подходящие цвета. Обычно при создании логотипа не используют много цветов – 2-3.

7. Отбор самых подходящих вариантов. Дальше дизайнер «упаковывает» свои идеи в презентации и объясняет, почему выбран тот или иной формат логотипа, какие задачи он решает.

Нужно ли платить за разработку логотипа, который нам не подошел?
Создание логотипа для конкурса дизайнеров. Mindrepublic

8. Подтверждение заказчика. На этом этапе заказчик выбирает лучший вариант, дизайнер вносит необходимые правки.

Заключение

По итогу логотип может оказаться совсем простым (так чаще всего и бывает). И это совершенно не странно, потому что при разработке фирменного знака действует правило: чем проще, тем лучше.

В огромном разнообразии логотипов покупателям необходимо зацепиться за какую-то одну деталь. Одну, а не десять.

Стоит вспомнить логотипы знаменитых компаний Mitsubishi, FedEx, Samsung, они просты и лаконичны, не нагромождены лишними элементами.

Простота влияет на узнаваемость. В книге «Взлом маркетинга» Фил Барден рассказывает о проверке знака «на прочность» – размытии изображения. Людям необходимо было ответить, насколько логотипы распознаваемы.

Определенные бренды распознавались меньше чем четверть мигания глаз (стандартное время 2 секунды). Это происходило потому, что люди смотрели на логотипы периферийным зрением, сосредотачиваясь на основных деталях.

При этом фирменному знаку не обязательно отображать сферу деятельности компании, а ведь иногда встречается такое мнение. Логотип BMW– разве машина? Фирменный знак Hawaiian Airlines – разве самолет? И эти логотипы пользуются огромной популярностью.

Можно перечислять огромное количество нюансов, которые встречаются при создании фирменных знаков. Создание логотипа – это целая наука, которая далеко не проста, а стоимость логотипа – это стоимость представления вашего товара/услуги лицом перед миллионами покупателей. Поэтому не дайте вашей компании упасть в грязь лицом:)

Законно ли заказчик использует логотип, не оплатив его? — Юридическое дело

Нужно ли платить за разработку логотипа, который нам не подошел?

Разработка и регистрация логотипа – это важный этап в деятельности производителей. Современные тенденции требуют, чтобы компании были узнаваемы, и бренд играет здесь далеко не последнюю роль.

Но существует немало организаций, которые без разрешения используют чужие логотипы для привлечения внимания к своему продукту.

В связи с этим просто необходима регистрация логотипа, которая позволяет официально закрепить права за компанией, создавшей этот символ.

Регистрация логотипа – веяние моды или необходимость

Безусловно, логотип – это средство индивидуализации не только торговых предприятий, но и любой другой компании. Но так ли необходима регистрация логотипа? Не стало ли это просто веянием моды, которая заставляет компании проходить совсем ненужную процедуру регистрации логотипа. Давайте разберемся в этом вопросе.

Для начала выясним, в чем заключается регистрация логотипа. Логотип – это изображение, которое, чаще всего, состоит из некой надписи, выполненной в определенной стилистике. Таким образом, получается нечто среднее между текстом и рисунком.

Регистрация логотипа осуществляется, исходя из представлений о том, что любой логотип уникален.

Именно поэтому известные марки становятся узнаваемыми, память моментально реагирует на их логотипы, воспроизводя вид продукта, слоганы, иногда даже запахи и вкусовые качества товара.

И хотя само по себе название – это то, что напоминает нам о компании, именно логотип может превратить слово в завершенный визуальный образ, ведь большую часть информации люди воспринимают зрительно.

Регистрация логотипа – это преимущество, поскольку, когда речь заходит о бизнесе, крупных продажах, компаниях, которые выходят на региональный, государственный или международный уровень продаж, бренд становится узнаваемым ярлыком, магнитом для прибыли. Если же организация пренебрегает регистрацией логотипа, то им могут воспользоваться конкуренты и отобрать часть дохода за счет введения покупателей в заблуждение.

Справедливо утверждение, что регистрация логотипа в свое время способствовала обогащению многих компаний.

Что было бы с ними, если бы те, едва заимев известность, лишились бы узнаваемого символа компании? Допустим, какая-нибудь более предприимчивая компания прошла бы процедуру регистрации логотипа, причем не своего, а взяла бы его у фирмы «Coca-Cola».

Десятки клиентов, которым нет дела до нюансов бизнеса этих организаций, продолжили бы покупать продукцию под знакомым (или похожим) логотипом, даже не задумываясь, что его регистрацию осуществила совсем другая компания.

И даже если бы в итоге представители «Coca-Cola» отстояли бы свои права на логотип, то их репутация была бы подорвана чужой продукцией, которая вполне могла бы иметь худшие вкусовые качества.

Ведь нельзя отрицать, что логотип может сыграть и отталкивающую роль, если человек запомнил, что товары, под ним продающиеся, чем-то плохи.

Чтобы застраховать компании от подобных ситуаций, предусмотрена процедура регистрации логотипа.

Таким образом, сам по себе напрашивается вывод о том, что регистрация логотипа – это не просто веяние моды, а необходимая мера. Регистрация логотипа дает официальные, закрепленные законом основания застраховать свою компанию от деятельности конкурентов и мошенников, которая могла бы испортить ей репутацию.

ТОП-10 зарегистрированных логотипов, известных во всем мире

Как мы уже выяснили, регистрация логотипа – это процедура, которая способна принести существенную прибыль за счет узнаваемости бренда и защитить от деятельности конкурентов. Но эти тезисы лучше проиллюстрировать на примерах. Итак, вот список десяти компаний, успеху которых поспособствовала и до сих пор помогает регистрация логотипа.

Coca-Cola.

Логотип, не нуждающийся в представлении. Его автор – Фрэнк Мейсон Робинс. Данный логотип украшает собой продукцию компании «Coca-Cola» с конца XIX века, тогда же и была осуществлена его регистрация.

Audi

Регистрация этого логотипа – это действие, совершенное представителями сразу четырех компаний, объединившихся в одну. Собственно, именно поэтому колец на логотипе именно четыре.

Apple.

Регистрация этого логотипа произошла относительно недавно, всего-навсего в 1976 году. Следует отметить, что изначально символ имел разноцветный окрас, но на рубеже XXI века превратился в черный силуэт.

Walt Disney.

Этот логотип имеет длинную историю и кардинально отличается от других. Если в предыдущих случаях осуществлялась регистрация только изображения, то здесь в логотип входит анимация и звуковое сопровождение. Сам символ основан на внешнем виде известного замка в Баварии и многократно обнавлялся в течение XX века.

IBM.

Логотип IBM – один из самых узнаваемых и прибыльных в информационной сфере. Он сочетает в себе строгость, минимализм и намек на компьютерные технологии. Его создатель – художник Пол Рендом.

Nike.

Во время регистрации этого логотипа мало кто счел его идеальным вариантом. Даже Каролин Дэвидсон создала его в надежде, что к символу со временем привыкнут, и он начнет нравиться. Сегодня логотип «Nike» – самый узнаваемый в сфере спортивных товаров.

Зачет по финансовой грамотности 2021 ответы

  • С 30 ноября по 16 декабря 2021 года Банк России совместно с Агентством стратегических инициатив при поддержке Московской биржи проводит Четвертый Всероссийский онлайн-зачет по финансовой грамотности для населения и предпринимателей.
  • Любой желающий может проверить, насколько хорошо он ориентируется в финансовых вопросах, и получить индивидуальные рекомендации, которые помогут повысить уровень финансовой грамотности.
  • Впервые в этом году можно не только принять участие в личном зачете и самостоятельно отвечать на вопросы, но и собрать друзей или коллег и попробовать силы в командном соревновании.
  • Дополнительно будет проходить опрос субъектов малого и среднего предпринимательства относительно востребованности финансовых услуг и удовлетворенности ими.
  • Верно ли утверждение:

«Пользоваться общественной сетью Wi-Fi для совершения финансовых операций вполне безопасно»?

  1. Выберите один верный ответ:
  2. Да
  3. Укажите, верно ли утверждение:
  4. Выберите один верный ответ
  5. Нет

Виталий решил открыть депозит, но в Петропавловске-Камчатском, где он живет, банки предлагают по вкладам не больше 4,5% годовых

А его сестра Наталья, которая переехала в Калининград, рассказывает, что там можно положить деньги в банк и под 6%. Что может сделать Виталий, чтобы стать клиентом банка, у которого нет офиса в его городе?

Выберите один верный ответ

  • У Виталия есть возможность открыть вклад, а также купить ценные бумаги и оформить страховые полисы в компаниях из других регионов дистанционно — через финансовый маркетплейс

Виталию придется съездить один раз в другой город, заключить договор с нужной ему финансовой организацией и дальше он сможет дистанционно с ней работать — другого выхода нет

Инвестиции — Что нужно знать инвестору 5 вопросов

Как инвестор может приобрести ОФЗ-н («народные» облигации федерального займа)?

Выберите один верный ответ

Все ценные бумаги обращаются на бирже, поэтому их можно приобрести через любого брокера

  • Купить ОФЗ-н можно только в банках-агентах — в офисах обслуживания, через личные кабинеты на их сайтах или мобильные приложения банков
Читайте также:  Не сработала подушка безопасности на новом автомобиле

Покупая данную ценную бумагу, инвестор приобретает право на получение текущего дохода в виде периодически выплачиваемого процента и возвращение фиксированной суммы в конце указанного срока. О каком финансовом инструменте идет речь?

  • Выберите один верный ответ
  • Акция
  • Форвардный контракт
  • Фьючерсный контракт

Друзья Александра то и дело хвастаются, что зарабатывают деньги на операциях с ценными бумагами, убеждая его, что это гораздо выгоднее депозитов

Но Александр никогда раньше не инвестировал и плохо разбирается в фондовом рынке, да и вообще он не склонен к риску. Какие шаги ему стоит предпринять, если он все же поддастся уговорам и решит попробовать инвестировать на фондовом рынке?

Выберите все верные ответы

  • Пройти бесплатное обучение для начинающих инвесторов
  1. Открыть брокерский счет, спросить у друзей, во что они инвестируют, и можно начинать самому
  2. Для начала: выбрать пассивную стратегию инвестирования (например, используя коллективные инвестиции)
  3. Не нужно ничего делать, инвестиции — это большой риск. Если получилось у друзей, это не значит, что получится у вас

Василий ведет учет доходов и расходов. Его бюджет на протяжении года профицитный, и оставшиеся средства он тратит на развлечения

Друзья рассказали ему о торговле на бирже, и он решил, что разницу между доходами и расходами будет инвестировать, хотя у него нет никаких накоплений. Как вы думаете, правильно ли он собрался поступить?

Выберите один верный ответ

  • Нет, так как, прежде чем инвестировать, необходимо создать денежный резерв (подушку безопасности), определить цели инвестирования и разобраться, как это работает

Да, так как тогда он сможет еще больше заработать и за счет этого создаст накопления

Инвестор вправе иметь только один договор на ведение индивидуального инвестиционного счета (ИИС).

Что необходимо сделать в случае заключения нового договора на ведение ИИС?

Выберите один верный ответ

  • Ранее заключенный договор на ведение ИИС должен быть прекращен в течение месяца
  • Ранее заключенный договор на ведение ИИС должен быть расторгнут до заключения нового договора
  • Ранее заключенный договор на ведение ИИС должен быть прекращен в срок не более 3 месяцев
  • Финансовое мошенничество — Как обезопасить себя и свои деньги от мошенников 3 вопроса

Вам на почту пришло письмо от портала «Госуслуги», но оказалось в папке «Спам». В нем сообщается, что вам положена выплата от государства за прививку

Ниже дана ссылка, по которой надо активировать письмо, чтобы получить выплату. Ваши действия?

  1. Выберите один верный ответ
  2. Письмо случайно попало в спам, нужно перейти по ссылке, поскольку это официальный источник
  3. Надо обратиться по указанным контактом за разъяснениями и выполнить то, что скажет контактное лицо
  • Так действуют мошенники через сайты-подделки (фишинговые сайты) — ничего не следует открывать

Вы играете в онлайн-игру, где можно общаться между собой и знакомиться с другими игроками. Игра бесплатная, но для расширения опций существует магазин, в котором можно купить дополнения

В игровой чат новый знакомый скинул вам ссылку на неофициальный магазин со сниженными ценами. Как будете действовать в такой ситуации?

Выберите один верный ответ

  • Не станете переходить по ссылке от нового знакомого

Попробуете сэкономить деньги и перейдете по ссылке для оплаты

Узнаете у нового знакомого, безопасны ли такие операции, и совершите

Авторские права: как не нарушить их

Фотографии из Гугла для группы в соцсети, музыка в кофейне и программа без лицензии могут обернуться потерей денег для предпринимателя. В статье рассказываем, как законно брать контент и не нажить проблем.

В чём проблема с контентом

Изображения, тексты, программы — это объекты авторских прав, или интеллектуальная собственность. Вот список объектов, которые считаются интеллектуальной собственностью по ст. 1225 ГК РФ:

  • — текст;
  • — фото;
  • — дизайн;
  • — рисунок;
  • — песня и её исполнение;
  • — фильм;
  • — видеоролик;
  • — подкаст, передача;
  • — программа, база данных;
  • — товарный знак: название, логотип, слоган;
  • — персонаж книги, мультфильма, кино;
  • — изобретения и секреты производства.

У каждого объекта есть автор — тот, кто его создал. Он же правообладатель интеллектуальной собственности. Когда автор продаёт произведение, правообладателем становится тот, кто купил его у автора. Программист написал код — он автор и правообладатель. Фирма купила его для бизнеса — теперь она правообладатель.

Как и обычные вещи, интеллектуальную собственность нельзя брать без согласия правообладателя. Нельзя производить ткань с рисунком из книги, постить фото из блога конкурента, заливать на сайт чужие тексты. Это называется исключительным правом — ст. 1229 ГК РФ.

Важно знать, что если контент открыто выложен в интернете, это ещё не значит, что его можно копировать.

Есть миф, что авторские права защищают только специальные символы, подпись автора и угрожающие надписи наподобие «информация на сайте не подлежит распространению». Это не так. Отсутствие запрета не считается разрешением — ст.

1229 ГК РФ. А правообладатель легко докажет авторство, например, свидетельством о депонировании произведения, и взыщет с вас деньги.

Статья: Как защитить авторские права: 9 способов

Если правообладатель контента не обнаружил кражу и не подал в суд на компенсацию — это всего лишь вопрос времени и везения.

Что будет за нарушение авторских прав

Если совсем коротко, то предпринимателю запретят пользоваться контентом и заставят заплатить компенсацию. Например, попросят убрать из магазина товар с чужим логотипом и заплатить правообладателю 200 000 рублей. При этом не возместят деньги за закупку и упущенную прибыль. А за кражу товарного знака дополнительно оштрафуют в пользу государства.

Статья: Как получить компенсацию за нарушение авторских прав

Теперь подробно. 

Гражданская ответственность: заплатить правообладателю

По иску правообладателя суд заставит предпринимателя сделать следующее по ст. 1252 ГК РФ:

— Прекратить использование. Удалить чужие фото товара с сайта, перестать пользоваться программой без лицензии.

— Проставить автора и ссылку на источник. Если перепечатали или процитировали, но выглядит как будто это своё.

— Уничтожить контрафактный товар за свои деньги. Например, игрушки в виде персонажей мультфильма, которые продаются без договора с владельцем товарного знака.

— Заплатить убытки или компенсацию в размере от 10 000 до 5 000 000 рублей. Как вариант — в двукратном размере стоимости лицензионной программы — ст. 1301, ст. 1311, ст. 1515 ГК РФ.

— Опубликовать решение суда о нарушении авторского права. 

До рассмотрения спора суд может заблокировать спорные материалы на сайте по ст. 1302 ГК РФ. Например, обучающий канал, где выложены чужие видеоуроки. Работать через такой ресурс во время блокировки не получится несколько месяцев.

Административная ответственность: штраф государству

За чужой товарный знак нарушителей штрафуют по ст. 14.10 КоАП РФ. Штраф за копирование для граждан — от 5 000 до 10 000 рублей, для организаций — от 50 000 до 200 000 рублей. Штраф за продажу товаров с чужим товарным знаком для граждан — в размере двукратной стоимости товара, для организаций — в размере пятикратной стоимости. И это не считая компенсации для владельца товарного знака.

Уголовная ответственность: наказание от государства за кражу товарного знака и плагиат

Если владелец логотипа потерял из-за вас больше 250 000 рублей, это уже уголовная ответственность по ст. 180 УК РФ. Наказание — от штрафа в 100 000 рублей до лишения свободы на два года.

За присвоение авторства и торговлю контрафактом тоже дают судимость, когда правообладатель упустил прибыль больше 100 000 рублей. Наказание  примерно как за предыдущее преступление — от штрафа до тюрьмы по ст. 146 УК РФ.

Как не нарушить авторские права

Чтобы не попасть на компенсацию и не потратиться на муторные суды, нужно следовать простому правилу: всегда брать контент с разрешения правообладателя. Для коммерческого использования рекомендации примерно такие.

Заключать с правообладателями договоры 

Для законного использования интеллектуальной собственности с правообладателем заключают платные договоры на передачу исключительных прав. 

Когда объект забирают навсегда, оформляют договор на отчуждение исключительного права — ст. 1234 ГК РФ. Такой договор можно заключить с фотографом или иллюстратором, если покупаете готовый контент для сайтов или буклетов. Тогда фото и рисунки станут уже вашей собственностью. Если захотите, сами сможете продать их на другой сайт. Единственное — всегда надо указывать автора.

Во временное пользование объект берут по лицензионному договору — ст. 1235 ГК РФ. Это чем-то похоже на аренду. Лицензии оформляют на программы, музыку, видео. Обычно лицензионные соглашения публикуют на сайте, откуда скачивают контент. Например, вот так выглядит договор на использование сервиса Эльба.

Иногда за лицензию не надо платить, например, в фотостоках.

Контент на заказ делают по договору авторского заказа или договору подряда — ст. 1288, 1296 ГК РФ. Авторский заказ оформляют с физлицом, подряд — с фирмой.

При оформлении договора на контент проследите, чтобы исключительное право на объект переходило к заказчику, а не передавалось по лицензии.

Иначе рискуете через пару лет увидеть свой фирменный стиль у другого сайта. Потому что срок лицензии истёк.

Для фоновой музыки в баре, парикмахерской и магазине тоже покупают лицензию. Как безопасно включать музыку в помещении для клиентов — тема отдельного большого разбора. В общих чертах дела обстоят так.

У каждой песни есть исполнитель, автор текста и композитор. Сама песня — интеллектуальная собственность, и включать её в коммерческом заведении для посетителей можно только с разрешения правообладателя.

Чаще всего авторы песен передают права специальной организации — Российскому авторскому обществу (РАО). Такая организация становится правообладателем и от имени музыкантов проверяет заведения, где играет музыка.

А после проверки предлагает заключить лицензионное соглашение и платить ежемесячные авторские вознаграждения, а за уже проигранное — заплатить компенсацию.

Один предприниматель заплатил РАО по решению суда 160 000 рублей за музыку в кафе без лицензии — дело № А32-27234/2018. Так что это не просто юридический миф.

Поэтому лучше купить лицензию у правообладателя, платить каждый месяц и не дожидаться иска. Как вариант, брать музыку с открытой лицензией или из общественного достояния — об этом ниже.

Соблюдать правила цитирования

Цитирование — когда берут часть объекта в неизменном виде. Упоминаете отрывок чужого текста в посте группы в Фейсбуке — это цитирование. 

Чтобы взять отрывок, не надо получать разрешение правообладателя и платить деньги. Это считается свободным использованием произведения по ст. 1274 ГК РФ. Цитировать можно не только текст, но и любой объект интеллектуальной собственности. То есть фото и видео тоже. Так пояснил Пленум ВС в п. 98 Постановления № 10 от 23.04.2019 г. 

Для законного цитирования надо соблюдать четыре правила. Они изложены в п. 1 ч. 1 ст. 1274 ГК РФ и конкретизированы в Определении ВС № 305-ЭС16-18302.

  1. Цель цитирования — информационная, научная, образовательная или культурная.  
  2. Обязательно указать автора.
  3. Брать можно опубликованный (обнародованный) объект, на источник заимствования надо поставить ссылку.
  4. Отрывок берут в объёме, оправданном целью цитирования.

Пример цитирования, за которое не наказали.

Федеральный телеканал снял документальный фильм о влиянии на здоровье пальмового масла. В фильм взяли фрагмент другого фильма о процессе создания заменителей молочного жира. Автор не давал согласие на использование своего произведения. Поэтому пошёл в суд за компенсацией и вырезкой фрагментов. Суд он проиграл, потому что телеканал не нарушил требования к цитированию. 

В фильме говорят о проблемах продуктов питания в жанре журналистского расследования, значит цель цитирования — информационная. Фильм истца опубликован на Ютубе, то есть обнародован. Автор указан. У фильмов одна тематика — про заменители молочного жира. Спорный фильм длится 15 минут, кадры из чужого взяты на 14 и 49 секунд. Объём оправдан и ничего не нарушено — дело № А40-32542/2018.

При цитировании важно не удалять знак копирайта © и подпись автора. Даже если перепечатали правильно, за удаление водяных знаков нарушитель платит компенсацию по ст. 1300 ГК РФ.

Брать контент с открытой лицензией

Открытая лицензия (Creative Commons) — когда правообладатель разрешил скачивать произведение из открытого доступа бесплатно на определенных условиях — ст. 1286.1 ГК РФ. Лицензии Creative Commons — легальный способ использования чужого контента. Для коммерческого использования рядом с произведениям должна стоять отметка CC Attribution или Free for commercial use.

Читайте также:  В какой суд подавать документы на развод?

Например, фото ищут в расширенном поиске Гугла или на сайтах типа Flickr и Unsplash. Для музыки есть бесплатные ресурсы наподобие Free Music Archive.

Брать произведения из общественного достояния

Когда закон перестаёт защищать авторские права, интеллектуальная собственность переходит в общественное достояние. Ищите такие произведения с пометкой Public domain. Это значит произведение можно использовать бесплатно и без чьего-либо разрешения, но с указанием автора — ст. 1282 ГК РФ.

По общему правилу защита произведения заканчивается через 70 лет после 1 января следующего года после смерти автора. В некоторых случаях срок считается немного иначе. Например, для авторов, которые работали в период ВОВ, срок составляет 74 года. То есть совсем старые фото, песни, тексты, картины и фильмы находятся в общественном достоянии, за них не платят. 

Быть осторожным с узнаваемыми брендами

Известные изображения, слоганы и персонажи с большой вероятностью зарегистрированы как товарные знаки. За бездоговорное использование нарушитель платит компенсацию, даже если сам не виноват. Это касается и российских, и иностранных брендов. 

Например, владелец британского товарного знака «Свинка Пеппа» отсудил у предпринимателя 140 000 рублей за бездоговорное использование этого персонажа. Хотя предприниматель просто продавала в отделе торгового центра игрушки в виде героев мультфильма, которые где-то закупила — дело № А09-5684/2018. 

Поэтому проверяйте, нет ли в товаре и рекламе узнаваемых изображений.

А если уже ваши логотип и название стали популярны, зарегистрируйте свой товарный знак, пока его не украли конкуренты. Иначе даже тут станете нарушителем.

Курс: Как защитить свой бренд

Статья актуальна на 06.01.2022

Как учитывать расходы на изготовление логотипа компании

Организация заключила договор на услуги брендинга, которые включают в себя работы на разработку логотипа стоимостью 20 000 рублей и макетов базовых носителей фирменного стиля (визитки, бланк, наклейки) стоимостью 23 000 руб. В момент подписания акта сдачи-приемки работ организация становится правообладателем исключительных прав на результаты работ. Срок действия прав равняется сроку, установленному законодательством.

  • Каков порядок отражения данных операций в бухгалтерском и налоговом учете?
  • В рассматриваемом случае создаваемые по договору логотип и комплект макетов базовых носителей фирменного стиля могут быть учтены в целях бухгалтерского и налогового учета в составе нематериальных активов (НМА).
  • При этом в налоговом учете НМА могут быть единовременно учтены в составе материальных затрат.
  • Обоснование вывода:

В настоящее время действующее законодательство не содержит определения бренда (постановление ФАС Московского округа от 18.08.2009 N КА-А40/6957-09).

В то же время, например, Википедия определяет «бренд» как термин в маркетинге, символизирующий комплекс представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя. При этом бренд является абстрактным названием.

Физическими составляющими (носителями) бренда является весь комплекс элементов фирменного стиля: название бренда (слово, словосочетание), логотип (товарный знак) с принципами его построения, палитра фирменных цветов, поддерживающая фирменный стиль, оригинальная графика, набор фраз, звуки, торговая марка и прочее (https://ru.wikipedia.org/wiki//Бренд).

При этом в отношении договора на разработку, например, «брендбука» судьи применили положения ГК РФ, регулирующие договоры подряда, согласно которым для заказчика важным является не любой результат сделанной подрядчиком работы, а только тот, в котором заинтересован заказчик. Так, в п. 1 ст.

702 ГК РФ указывается, что по договору подряда одна сторона (подрядчик) обязуется выполнить по заданию другой стороны (заказчика) определенную работу и сдать ее результат заказчику, а заказчик обязуется принять результат работы и оплатить его. В п. 1 ст.

721 ГК РФ указывается, что если иное не предусмотрено законом, иными правовыми актами или договором, результат выполненной работы должен в момент передачи заказчику обладать свойствами, указанными в договоре или определенными обычно предъявляемыми требованиями, и в пределах разумного срока быть пригодным для установленного договором использования, а если такое использование договором не предусмотрено, для обычного использования результата работы такого рода. Полагаем, что все вышесказанное применимо и для Брендинга.

В свою очередь, в соответствии с п. 1 ст.

1259 ГК РФ объектами авторских прав являются произведения науки, литературы и искусства независимо от достоинств и назначения произведения, а также от способа его выражения, включая, в частности, произведения живописи, скульптуры, графики, дизайна, графические рассказы, комиксы и другие произведения изобразительного искусства; произведения архитектуры, градостроительства и садово-паркового искусства, в том числе в виде проектов, чертежей, изображений и макетов, а также другие произведения (перечень открытый).

Согласно постановлению Суда по интеллектуальным правам от 18.05.2016 N С01-322/2016 по делу N А40-175745/2014 произведения дизайна относятся к объектам авторских прав, а значит, в отношении них использование допускается только правообладателем либо лицом, которому правообладатель предоставил право использования данного произведения соответствующим способом.

В определении ВС РФ от 02.11.2015 N 305-ЭС15-14208, постановлении Семнадцатого арбитражного апелляционного суда от 07.05.

2018 N 17АП-4459/18 (дело о взыскании компенсации за незаконное использование товарного знака и элементов дизайна), постановлении АС Волго-Вятского округа от 12.02.

2015 N Ф01-6095/14 по делу N А17-1023/2014 при рассмотрении споров о правах на использование произведений дизайна судьи также руководствуются нормами ГК РФ об авторских правах.

Авторские права распространяются как на обнародованные, так и на необнародованные произведения, выраженные в какой-либо объективной форме, в том числе в письменной, устной форме (в виде публичного произнесения, публичного исполнения и иной подобной форме), в форме изображения, в форме звуко- или видеозаписи, в объемно-пространственной форме (п. 3 ст. 1259 ГК РФ)..

На основании п. 3 ст. 1228 ГК РФ исключительное право на результат интеллектуальной деятельности (РИД), созданный творческим трудом, первоначально возникает у его автора. При этом, исходя из п. 1 ст.

1296 ГК РФ, исключительное право на произведение, созданное по договору, предметом которого было создание такого произведения (по заказу), принадлежит заказчику, если договором между подрядчиком (исполнителем) и заказчиком не предусмотрено иное.

В случаях, предусмотренных ГК РФ, исключительное право на РИД или на средство индивидуализации признается и охраняется при условии государственной регистрации такого результата или такого средства (п. 1 ст. 1232 ГК РФ).

Для произведений государственная регистрации исключительного права в ГК РФ не предусмотрена. Поэтому основанием для возникновения у заказчика исключительных прав на объект интеллектуальной собственности может быть договор об отчуждении исключительных прав (ст. 1234 ГК РФ).

Каких-либо дополнительных документов для подтверждения передачи исключительных прав заказчику не требуется.

Таким образом, в рассматриваемой ситуации разработанные по заказу логотип и макеты базовых носителей фирменного стиля являются результатом интеллектуальной деятельности, которому предоставляется правовая охрана (интеллектуальной собственностью) и который относится к объекту авторских прав (пп. 1 п. 1 ст.

 1225 и п. 1 ст. 1259 ГК РФ). Договором предусмотрено отчуждение исключительных прав заказчику. То есть в данном случае речь идет о смешанном договоре, который содержит существенные условия, установленные для договора подряда (ст. 729 ГК РФ) и для договора об отчуждении исключительных прав (ст. 1234 ГК РФ).

Бухгалтерский учет

В соответствии с п. 3 ПБУ 14/2007 «Учет нематериальных активов» для принятия к бухгалтерскому учету объекта в качестве нематериального актива необходимо единовременное выполнение семи условий:

1) объект способен приносить организации экономические выгоды в будущем. Согласно п. 7.2.1 Концепции бухгалтерского учета в рыночной экономике России (одобрена Методологическим советом по бухгалтерскому учету при Минфине России) будущие экономические выгоды — это потенциальная возможность имущества прямо или косвенно способствовать притоку денежных средств или их эквивалентов в организацию;

2) организация имеет право на получение будущих экономических выгод, а также есть ограничения доступа иных лиц к таким экономическим выгодам. Это означает, что организация должна обладать достаточным контролем над объектом.

Наличие права на получение выгод подразумевает, что организация в том числе имеет надлежаще оформленные документы, подтверждающие существование самого актива и права данной организации на РИД или средство индивидуализации.

Это могут быть патенты, свидетельства, другие охранные документы, договор об отчуждении исключительного права на результат интеллектуальной деятельности или на средство индивидуализации, документы, подтверждающие переход исключительного права без договора, и т.п.

Наличие контроля над объектом, не имеющим вещественной формы, фактически означает, что права на него должны иметь исключительный характер;

  1. 3) есть возможность выделения или отделения (идентификации) объекта от других активов;
  2. 4) объект предназначен для использования в течение срока полезного использования (или обычного операционного цикла) продолжительностью свыше 12 месяцев;
  3. 5) организация не предполагает продажу объекта в течение 12 месяцев или обычного операционного цикла, если он превышает 12 месяцев;
  4. 6) фактическая (первоначальная) стоимость объекта может быть достоверно определена;
  5. 7) у объекта отсутствует материально-вещественная форма.

Согласно п. 5 ПБУ 14/2007 единицей бухгалтерского учета НМА является инвентарный объект.

Им признается совокупность прав, возникающих из одного патента, свидетельства, договора об отчуждении исключительного права на результат интеллектуальной деятельности или на средство индивидуализации либо в ином установленном законом порядке, предназначенных для выполнения определенных самостоятельных функций.

Полагаем, что из приведенных критериев принятия объекта к учету в качестве НМА и определения инвентарного объекта можно сделать вывод, что затраты по договору на брендинг подлежат бухгалтерскому учету в составе двух отдельных объектов нематериальных активов (логотип стоимостью 20 000 руб. и комплект макетов базовых носителей фирменного стиля стоимостью 23 000 руб.). Вместе с тем при наличии достаточных оснований может быть принят к учету и один объект НМА.

В соответствии с п. 23 ПБУ 14/2007 стоимость НМА погашается посредством начисления амортизации в течение срока их полезного использования. При этом срок полезного использования НМА определяется исходя из:

  • срока действия прав организации на результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации и периода контроля над активом;
  • ожидаемого срока использования актива, в течение которого организация предполагает получать экономические выгоды (или использовать в деятельности, направленной на достижение целей создания некоммерческой организации).

В любом случае срок полезного использования нематериального актива не может превышать срок деятельности организации (п.п. 25, 26 ПБУ 14/2007).

Объект НМА принимается к учету по фактической стоимости, которая складывается не только из затрат на его приобретение или создание, но и из расходов, связанных с обеспечением условий использования такого объекта в запланированных целях (п.п. 6, 8 и 9 ПБУ 14/2007).

Исходя из Инструкции по применению плана счетов бухгалтерского учета финансово-хозяйственной деятельности организаций, утвержденной приказом Минфина России от 31.10.

2000 N 94н, фактическая (первоначальная) стоимость НМА формируется на счете 08 «Вложения во внеоборотные активы», субсчет «Приобретение нематериальных активов» в корреспонденции с кредитом счета учета расчетов с правообладателем (60 или 76) с последующим списанием в дебет счета 04 «Нематериальные активы». Начисление амортизации по НМА отражается с использованием счета 05 «Амортизация нематериальных активов».

Налог на прибыль

В налоговом учете объектами НМА признаются приобретенные и (или) созданные налогоплательщиком результаты интеллектуальной деятельности и иные объекты интеллектуальной собственности (исключительные права на них), используемые в производстве продукции (выполнении работ, оказании услуг) или для управленческих нужд организации более 12 месяцев (п. 3 ст. 257 НК РФ).

Для признания нематериального актива необходимо наличие способности приносить налогоплательщику экономические выгоды (доход), а также наличие надлежаще оформленных документов, подтверждающих существование самого нематериального актива и (или) исключительного права у налогоплательщика (в том числе патенты, свидетельства, другие охранные документы, договор уступки (приобретения) патента, товарного знака).

Открытый перечень объектов, признаваемых НМА, приведен в п. 3 ст. 257 НК РФ, среди которых поименованы, в частности, исключительное право на аудиовизуальные произведения (пп. 7 абзаца 3 п. 3 ст. 257 НК РФ).

В соответствии с п. 1 ст.

256 НК РФ амортизируемым имуществом в целях налогообложения прибыли признаются в том числе результаты интеллектуальной деятельности и иные объекты интеллектуальной собственности, которые находятся у налогоплательщика на праве собственности (если иное не предусмотрено главой 25 НК РФ), используются им для извлечения дохода и стоимость которых погашается путем начисления амортизации. Амортизируемым имуществом признается имущество со сроком полезного использования более 12 месяцев и первоначальной стоимостью более 100 000 рублей.

Оставьте комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *