В статье описаны нюансы заказа рекламных плакатов, виды плакатов и постеров. Как плакаты влияют на продажи и привлечение клиентов, а также о том, как развивалась история создания плакатов.
Информационно рекламный плакат, как инструмент рекламы
В современном мире существует множество видов и способов рекламы и агитации. Благодаря оригинальным и качественным материалам, оборудованию, графическим программам и способам печати, самую обычную фотографию, надпись или рисунок сегодня можно сделать настоящим предметом искусства.
Среди разнообразнейших буклетов, флаеров, визиток, листовок особое место занимают рекламные плакаты, реклама на которых притягивает внимание и привлекает клиентов. Эти рекламные изображения на листах большого формата сегодня можно встретить везде.
Плакаты размещают на площадях, в метро, в витринах магазинов, в театрах и даже в собственных квартирах, оживляя их стандартный интерьер. Это также может быть картина, офис благодаря которой будет украшен фирменной символикой.
Самым, пожалуй, необычным примером информационно рекламного плаката являются рисунки детей, поданные как брендированный городской постер.
Несмотря на свою богатую историю, плакаты не потеряли актуальность и сегодня. Считается, что родом печать плакатов из Древнего Египта. Там с их помощью информировали о сбежавших от хозяев рабах.
Несколько позже подобные объявления получили широкое распространение в Древней Элладе, где они анонсировали праздничные мероприятия, торги и театральные представления, а потом переместились в Европу и Америку.
Быстро выполнить подбор типографии под любой заказ вы можете на сайте pagbac.ru. Здесь представлены предложения от лучших типографий России, собранные в удобном каталоге полиграфии. Также здесь вы можете создать тендер на полиграфию и быстро получить несколько коммерческих предложений от типографий вашего города.
В 1482 году в Англии был издан первый рекламный плакат, посвященный новому изданию книги «Геометрия Эвклида». Плакат, изготовление которого было осуществлено в тот день, стал родоначальником современного рекламного плаката. Менялись технологии полиграфии, а вместе с ними и внешний вид, и содержание этой продукции.
До 1860 года изображение на них наносилось только черной краской, хотя основа могла быть и цветной. Наибольшую известность плакаты приобрели благодаря французскому художнику Жюлю Шере, который в 1866 году в своей мастерской начал изготавливать литографии, ставшие своеобразными родоначальниками современных плакатов.
Именно его концепция «броскость и лаконичность», использовавшаяся долгое время при изготовлении таких объявлений, актуальна и сегодня.
С началом 20 века роль плакатов несколько видоизменилась. Если ранее они, преимущественно, рекламировали книги и события, то теперь во главу угла стала агитация и пропаганда.
Многие социальные плакаты того времени с призывами оказывать помощь раненым, идти на фронт, бороться с НЭПом и защищать идеалы Революции сохранились и по сей день. Советские художники времен Великой Отечественной войны успешно подхватили эстафету.
Однако не отказались и от рекламы различных товаров и услуг, здорового образа жизни и некоторых моральных установок.
Сегодня такой вид полиграфии – прекрасный инструмент рекламы. Современный фирменный плакат может приглашать в ресторан, рассказывать о предстоящем концерте, заявлять о грандиозной распродаже или служить деталью дизайна офиса или дома.
Рекламные плакаты
Виды рекламных плакатов
Изначально плакат – яркое, цепляющее взгляд и сознание изображение с кратким и понятным текстом, созданное с целью рекламы, агитации или обучения. Наиболее известные плакаты современного мира – афиши или дизайнерские плакаты. На самом деле их разновидностей намного больше, это:
Театральные, музыкальные и киноафиши
Основная цель: анонсировать предстоящее мероприятие. При разработке дизайна такой продукции не часто обращают внимание на эксклюзивность или фирменный стиль. Основная задача таких плакатов – проинформировать потенциальную аудиторию о времени и месте предстоящего концерта, постановки или премьеры.
Информационно-рекламные
Призывают купить какой-то товар или воспользоваться определенными услугами.
Чаще всего на них присутствует изображение вышеназванной продукции, нередко такие рисунки выполняются с учетом фирменного стиля производителя, с использованием логотипа компании.
На рекламные плакаты может наноситься и информация об акциях или стоимости изделия, т.е. та конкретная информация, которая может заинтересовать и привлечь потенциального покупателя.
Социальные
Призваны вложить зрителю мысли и восприятие мира в определенном ключе, рассказывающие, к примеру, о вреде курения или призывающие охранять живую природу. Такие изображения чаще всего используют резкий стиль, хлесткие слоганы, помогающие изменить мировоззрение человека.
Агитационные
Среди таких постеров наиболее часто встречающимися в наши дни можно назвать полиграфию, призывающую на выборах отдать свой голос за определенного кандидата или политическую партию. Сюда же можно отнести призыв молодежи в армию или сбор денег на какие-то цели.
Спортивные
По смыслу и содержанию несколько напоминают афиши. При разработке их дизайн-макетов стоит учитывать, что для многих такие изображения являются предметом коллекционирования – преданные фанаты есть и у спортсменов.
Форматов и шаблонов плакатов существует большое множество. Применять онлайн шаблоны для разработки плакатов и постеров — удобный подход для разработки дизайна плаката. Для онлайн разработки макета плаката можно применять, например, такой инструмент как Canva.
Также в онлайне можно заказать плакаты в NetPrint.
Форматы и размеры плакатов
Также стоит отметить, что технически плакаты отличаются форматом и размером. Какой плакат использовать для своей рекламной компании зависит от Вашего бюджета, а также требований рекламного носителя.
Традиционные форматы плакатов
| Формат | Ширина (см) | Высота (см) | Применение |
| А0 | 84,1 | 118,9 | Наружная реклама, объявления с большим объемом информации |
| А1 | 84 | 60 | Агитация, справочные материалы, реклама |
| А2 | 42 | 60 | Образовательные материалы, планы эвакуации и схемы зданий |
| А3 | 42 | 30 | Реклама, которой не требуется быть увиденной издалека |
| А4 | 21 | 30 | Расклейка в небольшом помещении |
Плакаты больших размеров или баннеры
Распечатать плакат большого размера возможно только на специализированном оборудовании в типографии. Картинка плаката в таком случае может не превышать 100 dpi, так как такие постеры ориентированы на просмотр с дальнего расстояния.
Что такое dpi?.
Такой баннер, как правило, печатается на специализированной баннерной сетке. Цена формируется из расчета около 500 рублей за квадратный метр изделия. Наиболее популярными размерами баннеров являются:
Разработка рекламного плаката. Базовые правила оформления
Как нарисовать и где разместить правильный рекламный плакат? Все зависит от конечных целей и задач, для решения которых они разрабатываются.
В одних случаях это может быть лаконичная надпись на ярком фоне, в других обязательным условием согласования макета будет использовать фирменный стиль.
Плакат, предназначенный для целевой аудитории определенной компании будет существенно отличаться от плаката, призывающего, к примеру, защищать леса от вырубки.
Советы по созданию рекламных плакатов
Во-первых, рекламный плакат, какого бы размера он ни печатался, должен быть цветным, привлекательным, бросающимся в глаза, но не пестрым. Основная задача – привлечь внимание и удержать его на несколько секунд – время, достаточное для восприятия размещенной информации.
Возможно, вызвать любопытство и заставить дочитать до конца размещенную информацию. А для этого она должна нормально читаться, чему особо поспособствует использование контрастных цветов при изготовлении рекламных плакатов с учетом фирменной графики компании-рекламодателя.
Во-вторых, да, изображения могут быть и должны быть яркими. Но при этом желательно избегать множества полутонов и оттенков. Это не пейзаж, это плакат, предназначенный для достижения определенной цели. Увидел–прочитал-сделал – вот задача любого плаката, предназначенного воздействовать на восприятие человека.
В-третьих, количество текста. Чем его меньше, тем лучше – быстро читается и легко воспринимается. Но даже несколько размещенных слов или фраз в объявлении, должны давать потребителю всю необходимую информацию. Где, когда, что, сколько? По минимуму удовлетворить любопытство, и в то же время, заставить прийти или купить.
Текст должен быть четким, шрифт крупным и легко читаемым, с минимальным количеством завитков и виньеток. Здесь действуют те же законы, что и в наружной рекламе – крупно, понятно, доступно. Поменьше интриги, и вопросов, побольше информации, но информации дозированной, самой необходимой для принятия решения о покупке товара или услуги.
Считается, что для эффективной работы рекламных плакатов достаточно не более двух шрифтов – для написания заголовка и для основной информации.
В-четвертых, изображение на плакате должно вызывать какие-либо чувства, эмоции. Реклама, не вызывающая никаких эмоций, скорее всего не останется в голове проходящего мимо человека более, чем на минуту. Среди наиболее работающих эмоций можно выделить:
- страх
- смех или приятные воспоминания
- умиление
- гордость, причастность к чему-либо.
Инфографика — правила разработки рекламного плаката
Рекламные плакаты как инструмент продаж — инфографика
Стремление разместить как можно больше информации и рекламы на плакат ведёт к тому, что такой плакат отторгает внимание аудитории, а самое главное — невозможно понять, какой посыл или объявление он содержит.
Неверное акцентирование
Умение правильно направить внимание смотрящего — показатель высокой квалификации дизайнера. Управление вниманием на нужных деталях достигается за счет использования правильных графических элементов (например, стрелка вниз), а также грамотно подобранных форм объектов и оттенков цветов.
«Вырви-глаз» цвета
Такое можно встретить часто на дешёвых или самодельных плакатах. Такие цвета еще называют «ядовитыми» или иногда «детскими». По сути своей, это оттенки, почти полностью состоящие из одного цвета.
Очень зеленый или по-детскому синий — хорошие примеры именно таких цветов. На цвета, как и на графические элементы или шрифты, у дизайнеров есть своя мода.
И берётся эта мода не из головы, а формируется из современных реалий потребительского общества.
Слишком много текста или непонятный посыл
Правильно скомпонованный текст должен состоять из следующих элементов:
- Цепляющий заголовок
- Краткое и понятное описание рекламного предложения, без лишней воды, союзов и прочего
- Явный призыв к действию в одной фразе
- Контактные данные
Заключение
Выше шла речь о разработке макета с использованием фирменного стиля рекламодателя. Но для эффективности таких рекламоносителей необходимо учитывать еще несколько важных факторов. Среди их – формат плаката, способ его печати, размер тиража и места распространения.
Любое мероприятие, распродажа, постановка, описываемое посредством афиши, имеет свою целевую аудиторию. И завлекать ее нужно по-разному. Завзятые театралы не пойдут на презентацию новой модели автомобиля, а если придут, то не выступят в качестве покупателя.
А размещенные в ночном клубе плакаты о здоровом образе жизни – тоже выстрел вхолостую. Поэтому, если есть хоть малейшие сомнения относительно изготовления и размещения фирменных плакатов, специалисты и исполнители сервиса PAGBAC.
RU, работающие на рынке рекламы не первый год, с удовольствием окажут вам любые необходимые консультации.
handmade pos-материалы Блокноты, ежедневники Инструкции сервиса pagbac.
ru История Новости Обзор рынка Онлайн инструменты Открытки Печать на одежде Плакаты Подарки Потребителю Производству Расходники полиграфии Реклама Технологии печати Упаковка Фирменный стиль верстка где заказать дизайн книги и фильмы партнеры и клиенты печать книг печать на сувенирах принты для одежды рекламные агентства свадебная полиграфия удаленная работа фирменная полиграфия фотопечать шелкография широкоформатная печать
Как использовать изображения, логотипы и товарные знаки в рекламе: правовые вопросы и практическая реализация
Деятельность субъектов хозяйствования по продвижению себя, своих товаров и услуг путем создания и размещения рекламной продукции требует соблюдения законодательства в сфере интеллектуальной собственности. В данной статье мы рассмотрим, как правильно оформить договоры с автором или владельцем авторского права.
Cитуация
В преддверии мероприятия, на котором планируется осуществить рекламную кампанию (новых товаров, работ, услуг), сотрудник организации создал изображение, которое удачно отражает суть рекламируемого объекта.
Возможности нанимателя по использованию такого изображения будут зависеть от того, можно ли рассматривать такое произведение как служебное или нет. Далее следует решить вопрос о необходимости регистрации его в качестве товарного знака.
При этом проведение рекламной кампании должно осуществляться с учетом имеющихся в законодательстве о рекламе требований, связанных с использованием в ней объектов интеллектуальной собственности.
Остановимся на некоторых наиболее часто встречающихся в такой ситуации проблемах и рассмотрим их возможные решения.
Является ли изображение, созданное в рамках выполнения должностных обязанностей, объектом авторского права?
По общему правилу изображение (в т.ч. рисунок), по своей сути, является объектом авторского права.
Во-первых, произведение должно быть выражено в объективной форме. К числу объективных Законом об авторском праве прямо отнесена и электронная (в т.ч. цифровая) форма. Таким образом, даже созданное с помощью компьютерных средств изображение будет подлежать авторско-правовой охране.
Во-вторых, для того чтобы подлежать охране, произведение должно быть создано творческим трудом автора. Очевидно, что творческими не будут признаны произведения, скопированные у третьих лиц.
Так, белорусской судебной практике известен пример, когда суд отказал в иске о признании права авторства за истцом, который выполнил работу по созданию рисунков для учебного пособия, но не был указан в качестве автора в издании.
Ответчик заявил, что рисунки не являются объектами авторского права, так как созданы в результате технической работы путем копирования рисунков из энциклопедии и ранее изданных учебных пособий, а также рисунков, находящихся в сети Интернет.
С учетом проведенной судебной искусствоведческой экспертизы суд пришел к выводу, что рисунки не являются результатом творческой деятельности, не охраняются авторским правом, а истец не обладает в отношении их авторскими правами. Таким образом, в удовлетворении иска было отказано[1].
Кому принадлежат права на нарисованный работником организации логотип (изображение)?
Авторское право на произведение возникает в силу факта его создания (ст. 8 Закона об авторском праве). Однако для выяснения возможностей по дальнейшему использованию изображения необходимо принимать во внимание обстоятельства его создания.
Если автор создает произведение (изображение) по заданию нанимателя или в порядке выполнения обязанностей, обусловленных трудовым договором, то такое произведение будет признаваться служебным (ст.
4 и 17 Закона об авторском праве). Как следствие, решение всех вопросов использования такого объекта: использовать самому в неизменном или измененном виде, передать права третьим лицам, и т.д.
– будет прерогативой нанимателя.
Если произведение автор создал самостоятельно, вне рамок трудовых отношений, то авторские права на такой объект принадлежат ему.
В таком случае использование произведения допускается только с согласия автора, которое следует оформлять в письменной форме. В этих целях гражданское законодательство предлагает заключить либо договор уступки (ст.
984 Гражданского кодекса Республики Беларусь (далее – ГК), ст. 43 Закона об авторском праве), либо лицензионный договор (ст. 985 ГК, ст. 44 и 45 Закона об авторском праве).
- Лицензионный договор
- В лицензионном договоре надо:
- 1) четко оговорить, какими способами и в каких пределах будет использоваться передаваемый объект интеллектуальной собственности;
2) четко определить срок действия договора. Это обусловлено тем, что при отсутствии в авторском договоре условия о сроке его действия этот договор может быть расторгнут автором по истечении 3 лет с даты его заключения, если лицензиат (т.е.
лицо, которое получило от автора соответствующие права на использование произведения) будет письменно уведомлен об этом не менее чем за 3 месяца до расторжения договора (п. 3 ст. 45 Закона об авторском праве). К этому времени лицензиат может разместить соответствующее изображение на своих товарах, использовать его при оказании работ, выполнении услуг.
Прекращение прав по уведомлению со стороны автора автоматически влечет незаконность использования такого объекта, и как следствие, существенные экономические потери для лицензиата.
Договор уступки
Если изображение предполагается использовать в течение длительного срока, в т.ч. как товарный знак компании, рекомендуем заключать договор уступки.
По такому договору одна сторона (правообладатель) отчуждает исключительное право на объект авторского права в полном объеме другой стороне на весь срок действия авторского права. Это, однако, не отменяет необходимости соблюдать личные неимущественные права автора.
На практике данные права достаточно часто нарушаются, в особенности право на неприкосновенность произведения.
Указанное право означает, что без согласия автора не допускается внесение в его произведение любых изменений, сокращений и дополнений, а автор вправе возражать против всякого искажения своего произведения, а также любого другого посягательства на произведение, способных нанести ущерб чести или достоинству автора (ст. 15 Закона об авторском праве). Кроме того, право на неприкосновенность принадлежит автору независимо от его имущественных прав и сохраняется за ним в случае перехода (передачи) исключительного права на произведение к другому лицу, в т.ч. по договору уступки (п. 2 ст. 15 Закона об авторском праве). Вот почему при заключении договора уступки следует однозначно прописать в нем согласие автора на внесение в его произведение изменений, сокращений и дополнений, которые могут потребоваться новому правообладателю.
- При регистрации определенного изображения в качестве товарного знака убедитесь, что отношения с автором конкретного изображения, которое лежит в основе товарного знака, урегулированы надлежащим образом:
- а) произведение является служебным;
- б) с автором заключен лицензионный договор на условиях, позволяющих использовать необходимый объект требуемыми способами;
- в) с автором заключен договор уступки.
Предлагаемую процедуру проверки соблюдения авторских прав рекомендуем по возможности проводить и при получении прав на использование товарного знака третьих лиц.
По крайней мере надо определить в договоре лицо, которое будет нести ответственность при возникновении конфликтных ситуаций.
В противном случае велика вероятность подачи исков со стороны создателей таких рисунков о защите авторских прав в связи с незаконным использованием принадлежащих таким лицам объектов интеллектуальной собственности.
Можно ли использовать изображение как логотип организации?
Понятие «логотип», несмотря на широкое использование на практике, не имеет однозначного закрепления в праве.
Обычно под ним понимается определенное изображение, которое размещается организацией на своих товарах, упаковке, странице в сети Интернет, и имеет определенную различительную способность, т.е.
помогает потребителям, пользователям и иным лицам отличить данную компанию, ее товары и услуги от других.
- Таким образом, объекта под названием «логотип» в законодательстве об интеллектуальной собственности нет. То, что на практике считается логотипом, может быть:
- – неохраняемым изображением – если он не обладает признаками, необходимыми для признания его объектом авторского права;
- – охраняемым произведением – при наличии таких признаков;
- – зарегистрированным товарным знаком (знаком обслуживания).
В последнем случае сразу оговорим, что, несмотря на широко распространенное заблуждение, такие объекты не патентуются, а регистрируются в качестве товарных знаков и знаков обслуживания. На них выдается не патент, а свидетельство.
Можно ли запатентовать логотип, чтобы предотвратить нарушение прав?
Такая регистрация осуществляется в патентном органе (в Республике Беларусь им является Национальный центр интеллектуальной собственности). Последствием регистрации становится запрет на использование охраняемого на территории Республики Беларусь товарного знака, на который выдано свидетельство, без разрешения его владельца.
Нарушением прав владельца товарного знака признают несанкционированные изготовление, применение, ввоз, предложение к продаже, продажу и иное введение в гражданский оборот или хранение с этой целью товарного знака или товара, обозначенного этим знаком, или обозначения, сходного с ним до степени смешения, в отношении однородных товаров.
Закон о товарных знаках позволяет владельцу проставлять рядом с товарным знаком предупредительную маркировку в виде латинской буквы «R» или ® (R в окружности) либо словесных обозначений «товарный знак» или «зарегистрированный товарный знак».
Она указывает на то, что применяемое обозначение является товарным знаком, зарегистрированным в Республике Беларусь.
Вместе с тем, поскольку проставление такой маркировки не является обязанностью владельца товарного знака, ее отсутствие не означает возможности свободного использования товарного знака.
В связи с этим рекомендуем до начала использования определенного логотипа убедиться, имеется ли регистрация соответствующего объекта в уполномоченном учреждении, и при необходимости принять меры по оформлению договорных отношений.
База данных по товарным знакам и знакам обслуживания, в которой содержится информация о номерах регистраций и заявок, датах подачи заявок, публикации, регистрации и истечения срока регистрации товарных знаков, их владельцах, а также классах товаров и услуг, размещена для всеобщего доступа на сайте Национального центра интеллектуальной собственности: http://belgospatent.org.by.
Что следует учитывать при размещении изображения на рекламных площадях?
Субъект хозяйствования, получив права на использование изображения, впоследствии размещает это изображение в средствах массовой информации, использует его в наружной рекламе, при проведении публичных мероприятий и т.п.
При этом он сталкивается с необходимостью заключать соглашения для того, чтобы предоставить третьим лицам право использовать такие объекты в рекламе.
Вот почему следует обязательно проработать вопрос объема передаваемых прав с учетом того, каким образом будет распространяться реклама: передаваться по телевидению или радио, показываться на стендах, демонстрационных площадях, вывесках, раздаваться посетителям определенных мероприятий в виде листовок и т.п.
Текст договора должен однозначно определять волю сторон, а также необходимые им способы использования. Например, если будет происходить осуществление статичной рекламы (растяжка, стенд и т.п.
), то в договоре необходимо прописать предоставление права на публичный показ. В свою очередь, демонстрация рекламы с помощью компьютерных и иных технических средств (видеоролики с использованием проекторов и т.п.
) охватывается правом на публичное исполнение, поэтому в договоре следует четко оговорить передачу такого права.
Организация или гражданин, осуществляющие размещение (распространение) рекламы путем предоставления и (или) использования необходимого имущества (в т.ч.
технических средств радиовещания и телевидения), а также различных каналов связи, эфирного времени и иными способами, являются рекламораспространителями (ст. 2 Закона Республики Беларусь от 10.05.
2007 № 225-З «О рекламе» (далее – Закон о рекламе)).
Таким образом, если какое-либо лицо дало согласие на размещение на своем имуществе (в помещениях, на определенных площадках и т.п.) рекламной продукции, оно становится рекламораспространителем. Соответственно на него распространяются положения ст. 27 Закона о рекламе в части документов, необходимых и разрешенных к истребованию у рекламодателя и рекламопроизводителя.
Так, например, рекламораспространитель на основании п. 6 ст. 27 Закона о рекламе вправе требовать, а рекламодатель и рекламопроизводитель обязаны представить копии документов, подтверждающих принадлежность рекламодателю или рекламопроизводителю прав на использование объектов авторского и (или) смежных прав, с предъявлением их оригиналов.
Нарушением в рассматриваемой нами ситуации считается использование наименований организаций, товарных знаков и (или) знаков обслуживания, эмблем и иной символики, изображения имущества организаций или граждан лицами, не имеющими права на такое использование (п. 9 ст. 10 Закона о рекламе).
Запрещено использование и иной информации, которую в соответствии с законами, актами Президента Республики Беларусь или действующими для Республики Беларусь международными договорами не допускается использовать в рекламе.
Рекомендуем!
Особое внимание следует обратить на необходимость выяснения того, кому, в каком объеме и на какой срок принадлежат соответствующие права, еще до начала использования объекта.
Для всех изображений, которые предполагается использовать в качестве логотипов, как охраняемых, так и не охраняемых авторским правом, следует проверять наличие регистрации в качестве товарного знака.
В заключение отметим, что осуществить предлагаемые действия, направленные на предотвращение возможных конфликтных ситуаций, достаточно просто, тогда как санкции за незаконное использование соответствующих объектов являются достаточно существенными.
Надежда Шакель,
доцент кафедры гражданского права юридического факультета БГУ,
к. ю. н.
[1] См.: Судовы веснiк. – 2012. – № 4. – С. 35–37.
Как разместить наружную рекламу
На каждую наружную рекламу вы получаете разрешение. Заявление на рекламу вы подаете одинаковое в любом городе России. Но как получать разрешение — регламентируют местные власти.
Например, в Санкт-Петербурге, чтобы установить рекламу или вывеску, нужно согласовать её в Комитете по градостроительству и архитектуре. Для Москвы есть отдельный регламент, самый сложный и долгий в России.
В регионах получить разрешение обычно проще — достаточно подать заявление в ответственный орган.
За выдачу разрешения вы заплатите пошлину 5000 ₽ на одно рекламное место. Это все платы в бюджет: если представитель власти требует ещё денег, это незаконно. Если вы нарушили требования закона о рекламе, вам откажут в разрешении, а пошлина не вернется.
Изучите местную практику на официальном сайте города — так вы поймете, что вам нужно подать вместе с заявлением и квитанцией об оплате пошлины.
Также можно обратиться в рекламные агентства. Они хорошо знакомы с правовыми аспектами, дизайн-кодом города, могут сами получить разрешение на размещение рекламы.
2. Договоритесь о размещении рекламы
Макет, технические требования, стоимость размещения рекламы — всё зависит от площадки. Это может быть коммерческое здание, многоквартирный дом, муниципальная постройка, рекламный стенд, а также информационные стенды и рекламные стойки. Ваша задача — найти, кто владеет площадкой, и договориться с ним о размещении.
Нет смысла искать, кто владеет дорожным знаком, ремонтным забором, технической городской постройкой — размещать там рекламу запрещено. За нарушение городские власти выписывают штрафы, заставляют демонтировать и чинить поврежденные постройки.
Если вас устраивает место для рекламы и условия аренды, заключайте договор об аренде рекламного места. Скорее всего, его нужно будет приложить к заявлению на рекламу.
Кроме договора на размещение рекламы вам нужно получить от владельца рекламной площадки технические требования, чтобы потом по ним изготовить или заказать рекламу.
Федеральный закон запрещает размещать рекламу только на знаках дорожного движения, их опорах и любых сооружениях, участвующих в регулировке дорожного движения. В остальном субъекты РФ сами регулируют рекламную деятельность.
За нарушения местных законов городские власти выписывают штрафы, заставляют демонтировать и чинить поврежденные постройки. Например, в Москве за несанкционированную расклейку объявлений физическому лицу может грозить штраф до 5 тыс.
рублей, а юридическому — до 100 тыс.
На собственном доме
Если вы, как в классической итальянской коммуне, открыли кофейню на первом этаже своего дома, на втором этаже вешайте рекламу, это бесплатно. Но собрать техническую спецификацию, получить разрешение в муниципалитете и заплатить пошлину вам всё равно нужно.
На коммерческой недвижимости
Если кофейня находится в бизнес-центре или в коммерческом здании, договаривайтесь с владельцем недвижимости или арендодателем с правом размещать рекламу. Если у здания несколько владельцев, которые не объединены в фирму, разрешение на размещение рекламы дают все собственники.
Договор на аренду рекламной конструкции заключается на срок от 5 до 10 лет в зависимости от местного законодательства. Право на размещение рекламы подтверждается договором аренды рекламного места.
Поэтому на начальных этапах маленьким кофейням, которые не уверены в своих силах, выгодно арендовать у арендаторов, т.е. становиться субарендаторами.
При субаренде рекламного места вы договариваетесь с арендодателем на нужный срок, он выступает от лица всех владельцев.
Если вы сами стали арендатором, то в случае закрытия кофейни сможете сдавать рекламное место в субаренду либо расторгнуть договор с собственником, уведомив его за 30 дней.
На жилом доме
Если кофейня расположена на первом этаже в многоквартирном жилом доме, а вы хотите разместить рекламу на стене или крыше дома, сделать это можно только через собрание собственников жилья. Квартиросъемщики не подойдут, они не принимают решения. О рекламе на жилых домах читайте Жилищный кодекс РФ, статьи 44 и 46.
Важно присутствовать лично и проследить за проведением собрания. Вынесите на повестку три темы:
- Можно ли разместить рекламу на крыше или стене здания, на какой срок и в каком формате.
- Кто будет заключать договор с рекламодателем от имени жильцов. Как правило, это председатель.
- На каких условиях жильцы готовы разместить рекламу. Если вы платите за размещение рекламы жильцам, определите, куда и как вы платите, кто принимает оплату, кто подписывает счета и акты.
Кроме прямой оплаты вы можете предложить жильцам скидки на кофе, предоставление карточек постоянных покупателей, обязательства отремонтировать помещение под кофейню или потравить крыс в подвале. Как договоритесь.
Чтобы размещать рекламу, получите согласие минимум 2/3 собственников.
Как эффективно использовать логотип: инструкция от Турболого
Немногие предприниматели знают обо всех возможностях логотипа, принадлежащего их компании. Полное использование функционала символики позволяет улучшить показатели работы бизнеса. Но нередки случаи, когда бизнесмен плохо разбирается в данном вопросе. И многие даже не знают, для чего необходимо использовать в своей практике логотип.
Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.
Создать логотип онлайн
И даже хорошая компания может оставаться невостребованной и незаметной, из-за ошибок в применении брендового знака.
Создание логотипа – один из главных этапов реализации своего бизнеса. Но не стоит приуменьшать важность грамотного его использования. Например, часто предприниматели размещают логотип только на сайтах организации. Но это недостаточно для успешного продвижения своих товаров и услуг. Следовательно, желательно сообщать потенциальным покупателям о компании через множество различных средств.
Брендирование в современном бизнесе играет основную роль. Именно поэтому все больше бизнесменов активно его применяют. К тому же, это касается не только крупных предприятий, но и небольших компаний. Следовательно, брендирование задевает бизнес различного масштаба.
Между тем, многие успешные мировые компании (например, Coca-Cola) стараются по максимуму популяризировать свой брендовый знак. Они помещают его на различные вывески, продукцию и даже на машины. Таким образом, логотип становится узнаваемым пользователями по всему миру.
Например, масштабная и популярная корпорация Apple также широко известна в большинстве стран Европы. И все это благодаря активному брендированию. Поэтому фирменная эмблема «яблоко» легко узнаваема в разных точках мира.
И она четко ассоциируется покупателями именно с этой организацией. К тому же, не менее эффективным является размещение брендового знака непосредственно на реализуемой продукции.
Например, в случае смартфонов можно поместить эмблему на корпус устройства, на главную панель или на упаковку.
Прежде всего, использование логотипа помогает компании заслужить доверие покупателей. При этом, бренд не только становится популярнее, он постепенно все прочнее запоминается клиентами. Кроме того, это поможет клиентам легко идентифицировать знак с вашей продукцией.
Повешение прибыльности используемого логотипа
Для создания современного логотипа нередко требуется вложить немало средств. Иногда предприниматели тратят много денег на разработку логотипа. Но это важное вложение. К тому же, в случае успешной работы бизнеса эти затраты должны быстро окупиться.
Но чтобы обеспечить максимальный коэффициент окупаемости, необходимо использовать сразу несколько точек контакта. Больше о том, что это такое и как работает, можете прочитать далее.
Точки контакта – это?
Теория о точках контакта набирает популярность. Она активно применяется предприниматели различных компаний. Эти точки — пересечение вашего бренда с потенциальными клиентами. Например, это могут быть места или ситуации, которые возникают как в онлайн-режиме, так и оффлайн.
Подобные пересечения бизнеса и целевой аудитории происходят очень часто. Они играют большую роль в успешности компании в целом. Другими словами, вероятность приобретения именно вашей продукции будет значительно выше. Это происходит, потому что покупатель узнает ваш бренд по эмблеме.
К тому же, такое воздействие на клиента позволяет эффективно увеличивать продажи компании. И, как следствие, обеспечивает хорошую прибыльность. Подобные точки в современном интернет-пространстве встречаются довольно часто. Главное, в каждой из них применять запоминающийся и яркий брендовый знак.
Доступные точки контакта
Для эффективного продвижения логотипа рекомендуется использовать его одновременно на сразу нескольких площадках. Можно применять брендирование в интернете, на вывесках, а также на продукции.
Далее представлены самые популярные и эффективные точки контакта с клиентами.
Реклама
Для популяризации бренда эффективно использовать размещение логотипа на рекламных носителях разного вида. Особенно, если у клиентов уже сформировалось положительное отношение к вашей компании и реализуемой продукции.
Брендовый знак можно расположить на:
- пакетах;
- разнообразных фасадных вывесках;
- наклейках на одежду или транспортные средства;
- табличках или указателях;
- ростовых фигурках или объемных буквах;
- щитах, супербордах, стеллах, медиафасадах и т.п.;
- печати на текстиле или аксессуарах;
- плакатах, декоративных и защитных пленках;
- календарях, брошюрах, постерах и т.п.
Интернет
Современный бизнес в значительной степени функционирует в интернете. Поэтому целесообразно продумать сразу несколько точек размещения логотипа в информационном пространстве.
В интернете брендовый знак можно расположить на:
- странице корпоративного профиля компании
- иконке сайта организации
- заставке или обоях экрана смартфонов и других гаджетов
- электронной рассылке
- на аватар социальной сети или мессенджера компании
- аккаунте на YouTube
- водяном знаке на фото или картинках
- рекламных баннерах
Офис
Офис имеет большое значение для компании в целом. Нередко он обставлен различными объектами с брендовой символикой. Поэтому если у вас есть офис, то желательно организовать в нем как можно больше предметов с логотипом.
В офисе логотип можно разместить на:
- форме сотрудников
- мокрой печати
- бейждах и различных табличках
- визитных карточках компании
- посуде (кружки, стаканы)
- различных вывесках (уличные или внутренние)
- конвертах и поздравительных открытках
- различных канцелярских товарах
- сувенирах
Продукция
Основной точкой контакта бренда с аудиторией является реализуемая продукция. Поэтому использование логотипа на товарах крайне необходимо. Это нужно, чтобы покупателям было легче определить их принадлежность вашей компании. Помимо этого, продукция с бредовым знаком сообщает клиентам о подлинности продукта.
На продукции логотип можно разместить на:
- самой продукции
- упаковке реализуемых продуктов
- различных мешках или пакетах
- отдельных элементах товаров
- коробках
- упаковочных скотчах
- этикетках или лейблах
Таким образом, существует большое количество мест, на которых можно разместить брендовый знак. Между тем, с помощью данного продвижения компания станет более узнаваемой и обретет постоянных клиентов. Такое активное использование логотипа особенно важно для начинающего бизнеса, потому что помогает только открывшейся организации закрепиться на рынке.
Применяйте в качестве рекламы не только логотип
Для успешной популяризации продукции и компании в целом рекомендуется использовать одновременно различные виды рекламы. Старайтесь использовать брендовый знак по максимуму, особенно если он разработан грамотно и продуманно. Поэтому заранее продумайте цветовое решение логотипа, шрифтовой стиль и слоган. В результате все это поможет сделать вашу компанию популярнее.
Если потенциальные клиенты видят вашу символику на различных предметах, в нетипичных местах и ситуациях, то у них невольно происходит запоминание эмблемы. Тем самым, увеличивается доверие к производимой вашей компанией продукции.
Изучайте стратегию конкурентов
Желательно постоянно проводить анализ рынка, выявлять тенденции ведения бизнеса. Также полезно изучать работу конкурирующих компаний. Это позволит выделять их сильные и слабые стороны. В результате вы сможете понять, на какие виды рекламного продвижения эффективнее делать упор.
Но не стоит полностью перенимать варианты размещения логотипа у другой организации. Другими словами, в одном бизнесе это может быть уместно и эффективно, а в другом – будет смотреть нелепо. Поэтому берите лучшие идеи, но адаптируйте их под свою компанию.
Рекомендуется анализировать не только конкурентов в своей сфере работы, но и организации, которые работают в других направлениях. Конечно, их стратегию придется немного переделать, чтобы она подошла вашему бизнесу. Но отнеситесь к этому вопросу ответственно, чтобы в перспективе сделать свою компанию успешнее и привлекательнее для клиентов.
Где создать привлекательный логотип?
Чтобы брендирование дало хорошие результаты, необходимо заранее разработать привлекательный и креативный логотип. После этого он будет представлять ваш бренд на рынке. Но не менее важно при создании логотипа учитывать специфику работы организации, а также целевую аудиторию.
В разработке необычного и качественного брендового знака вам поможет онлайн-сервис Turbologo. Кроме того, вы сможете создать уникальный логотип всего за 5 минут. И при этом вы не потратите собственный бюджет.
В конструкторе представлен обширный выбор шрифтов, цветов и иконок, поэтому вы точно сможете создать идеально подходящий компании логотип.
Turbologo поможет вашему бизнесу закрепиться на рынке и добиться новых высот.
Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.